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2016年8月15日，上?！狫.D. Power公司今天發(fā)布的2016年中國新車(chē)輪胎滿(mǎn)意度研究SM（NV-TSI）報告顯示，很大比例的車(chē)主對于他們新車(chē)上的原裝輪胎知之甚少，這極大地影響了車(chē)主對輪胎品牌的滿(mǎn)意度和忠誠度。
中國新車(chē)輪胎滿(mǎn)意度研究已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)年頭。這項研究基于四個(gè)因子（外觀(guān)、耐用性、輪胎行駛和摩擦力/操控性），衡量車(chē)主在12-36個(gè)月?lián)碥?chē)期內對于新車(chē)輪胎的滿(mǎn)意度。車(chē)主評價(jià)其新車(chē)原裝輪胎的品牌。這項研究涵蓋四個(gè)細分市場(chǎng)：豪華轎車(chē)、主流轎車(chē)、SUV和MPV/微客。新車(chē)輪胎滿(mǎn)意度的計算采用1,000分制。
超過(guò)半數的新車(chē)車(chē)主（57%的首次購車(chē)車(chē)主和50%的非首次購車(chē)車(chē)主）不知道其原裝輪胎的品牌。對于更加專(zhuān)業(yè)的輪胎規格信息，僅有1%的車(chē)主表示“非常了解”，9%的車(chē)主表示“比較了解”。關(guān)于輪胎認知的嚴重匱乏導致了較低的滿(mǎn)意度和忠誠度水平。對輪胎“非常了解”的車(chē)主，滿(mǎn)意度平均分為719分，而“完全不了解”他們輪胎的車(chē)主，滿(mǎn)意度平均分僅為652分。
對輪胎非常了解的車(chē)主中，44%的人表示“一定會(huì )”將該品牌輪胎推薦給親友，31%的人表示“一定會(huì )”在下次換胎時(shí)選擇同一品牌；而對輪胎完全不了解的車(chē)主中，僅有15%的人表示“一定會(huì )”推薦該品牌輪胎，20%的人“一定會(huì )”再次購買(mǎi)。
J.D. Power汽車(chē)產(chǎn)品和質(zhì)量事業(yè)部總經(jīng)理蔡明表示：“輪胎是擁車(chē)期間最頻繁更換的車(chē)輛部件，廠(chǎng)商應該制定更加有效和積極的品牌策略，在車(chē)主中增加品牌認知度和提高品牌形象地位。這樣，當車(chē)主想更換輪胎時(shí)，這個(gè)品牌才能成為車(chē)主的首選。建立起品牌的忠誠度，可以有效地與低價(jià)產(chǎn)品競爭?！?/span>
主要發(fā)現
滿(mǎn)意度得分在各細分市場(chǎng)差異明顯：整體滿(mǎn)意度得分豪華轎車(chē)細分市場(chǎng)領(lǐng)跑，為730分。第二名為SUV市場(chǎng)，682分。主流轎車(chē)市場(chǎng)和MPV/微客市場(chǎng)分別為666分和612分。
經(jīng)驗影響品牌認知：年紀較大的車(chē)主（35歲以上）相比年輕車(chē)主（25歲以下），對其新車(chē)輪胎的了解更多。研究顯示，45%的年長(cháng)車(chē)主知道其新車(chē)輪胎的品牌，而25歲以下的車(chē)主中，只有27%的人可以準確說(shuō)出其新車(chē)輪胎的品牌。
輪胎問(wèn)題影響滿(mǎn)意度和忠誠度：擁車(chē)期沒(méi)有遇到輪胎問(wèn)題的車(chē)主，占比為78%，滿(mǎn)意度平均得分為674分。這些車(chē)主中，22%的人表示他們愿意再次購買(mǎi)同一品牌，16%的人表示他們會(huì )將該品牌推薦給親友。而當車(chē)主經(jīng)歷過(guò)的問(wèn)題超過(guò)3個(gè)時(shí)，滿(mǎn)意度得分會(huì )降至577分，再購率和推薦率分別跌至5%和13%。
研究排名
固特異（759分）連續第三年在豪華轎車(chē)細分市場(chǎng)中名列第一位。
耐克森（742分）連續第二年在主流轎車(chē)細分市場(chǎng)中名列第一位。
固特異（738分）連續第三年在SUV細分市場(chǎng)中名列第一位。
瑪吉斯（658分）連續第三年在MPV/微客細分市場(chǎng)中名列第一位。
2016年中國新車(chē)輪胎滿(mǎn)意度研究是基于2012年10月至2015年5月期間購買(mǎi)新車(chē)的16,010位車(chē)主的反饋，一共涵蓋了37個(gè)輪胎品牌。數據收集工作于2015年10月至2016年5月在57個(gè)主要城市進(jìn)行。
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