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隨著2018年的到來,激昂的重卡市場也開啟了全新的征程。根據(jù)各大重卡企業(yè)預估,2018年的重卡銷量將會有所下降,預計全年銷量總額85萬-90萬輛,較2017年下滑20%左右。然而,各大重卡企業(yè)卻都對自己提出了更高的銷量目標,比如2017年增長最為迅猛的上汽依維柯紅巖商用車有限公司(以下簡稱“上汽紅巖”),就為自己定下6萬輛,增長50%的銷量目標。此外,目前已知的重卡企業(yè)公布的2018銷量目標總和已超過110萬輛,超出預計總量20余萬輛。可以預見,一場激烈的市場份額爭奪戰(zhàn)正在來臨。
誠然,在整體下行的市場行情下提出高增長目標難免讓人質(zhì)疑,但根據(jù)去年的經(jīng)驗來看,上汽紅巖能在2016年銷量1.55萬輛的情況下,提出2017年要達到2.8萬輛,即80%增幅的銷量目標,當時同樣不被看好,然而在2017年末之際,上汽紅巖卻以猛超4萬輛的銷量成績有力打破人們的質(zhì)疑。對于今年的“666”目標,即銷量達到6萬輛,市場占有率實現(xiàn)6%,行業(yè)排名再升一位至第6,上汽紅巖志在必得的底氣也許不無道理。
首先,在企業(yè)最基礎的競爭力——產(chǎn)品品質(zhì)上,作為中國最早重卡合資企業(yè)的上汽紅巖,始終保持與歐洲IVECO同步更新、同步改進,并且在積極引進IVECO先進技術(shù)的同時,在質(zhì)量控制體系上也堅持采用與之同步的WCM質(zhì)量控制手段,使其產(chǎn)品能夠被授權(quán)使用IVECO標志在歐洲銷售,品質(zhì)實力可見一斑。
其次,在硝煙彌漫的重卡市場,創(chuàng)新能力是企業(yè)前進的靈魂,而上汽紅巖的創(chuàng)新研發(fā)能力正是去年實現(xiàn)全面爆發(fā)的重要推動力。無論是為突破公路車研發(fā)的國內(nèi)首款中置軸轎運車、中置軸貨運列車、國內(nèi)最大馬力牽引車,還是緊跟時代潮流研發(fā)的國內(nèi)第一款互聯(lián)網(wǎng)夢想卡車等,都一經(jīng)面世便成為市場爆款,甚至開創(chuàng)了國內(nèi)重卡行業(yè)的多個全新時代。
而這樣的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品實力,還離不開另一個重要因素——企業(yè)內(nèi)部的變化。2016年底上汽紅巖內(nèi)部股權(quán)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,讓上汽集團成為其控股股東,使其決策效率、市場反饋、市場響應速度都大幅提升,成為成就“紅巖速度”的源動力。
帶著這樣的強大競爭優(yōu)勢,上汽依維柯紅巖商用車有限公司常務副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理施軼才,在其2018年度商務年會上,自信滿滿地展示出了其全新的戰(zhàn)略規(guī)劃。他說:“我們未來市場發(fā)力的重點就是要在細分市場和區(qū)域市場樹標桿,網(wǎng)絡建設立榜樣,企業(yè)管理和銷量再上臺階?!本唧w說來,首先是繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向公路車市場轉(zhuǎn)型;其次是在品牌領域提升知名度、認知度和用戶的忠誠度;在服務領域,圍繞“服務零距離”理念,打造暢行、專業(yè)、高效服務體系;此外,還要加強海外領域建設,堅持以我為主、主動出擊,由走出去向走進去轉(zhuǎn)變。
與此同時,上汽集團副總裁、上汽依維柯紅巖商用車有限公司董事長藍青松還補充說:“未來的競爭將是平臺與平臺的競爭,上汽在乘用車領域要做出行化平臺,在商用車領域要做物流運輸?shù)呢涍\平臺?!币虼?,上汽紅巖的平臺化和智能化的深入發(fā)展也將是2018年的重點方向。不僅如此,在中國全面進入國五時代之際,上汽紅巖今年也將重點布局國六產(chǎn)品,藍青松表示,上汽集團已批準了15、16億元的產(chǎn)品投入資金,將在國六時代與競爭對手實力對決。
2018年的重卡市場,對于各大重卡企業(yè)而言都將是一場硬仗,上汽紅巖帶著強大的集團背書、同步歐洲的產(chǎn)品實力、明確的發(fā)展方向和信心十足、奮戰(zhàn)到底的紅巖精神,在2017年站起來之后,相信2018跑起來,2019飛起來的目標并不會太遠,我們拭目以待。
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