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中國市場最為耀眼的兩家汽車公司決心在SUV領(lǐng)域一決高下。10月20日，上海通用旗下歷時三年研發(fā)的別克SUV昂科威宣布上市銷售，發(fā)布會被金黃色大麥（大賣）裝飾。
通用公司正強烈渴望成功。在中國市場，通用一直視大眾為最大的競爭對手。自去年被上海大眾奪去銷量第一的頭銜后，上海通用今年前9月銷量仍不敵南北大眾，位居第三。全球市場的情況可能更糟糕一些：其在南美、歐洲和除中國以外的亞洲市場銷售持續(xù)下跌，該公司的第二季度利潤為2.78億美元，同比下滑80%。
上汽集團發(fā)布的半年報顯示，上海大眾上半年同比增長19.9%，上海通用同比增長7.9%，長江證券的研報稱“上海大眾是上汽集團上半年利潤的最大貢獻者”。
通用也意識到如果沒有持續(xù)的利潤補給可能會對公司的發(fā)展產(chǎn)生不利，其在本月初更新的“未來5年發(fā)展計劃”中指出：“通用計劃下一個十年將調(diào)整后息稅前利潤率提升到9%至10%，中國將是完成這一計劃目標的重要環(huán)節(jié)。”
通用中國CEO錢惠康此前接受界面新聞采訪時表示，通用汽車今年銷量放緩，主要是由于主力品牌車型換代所致，預(yù)計隨著產(chǎn)品線擴容明年將回歸高速通道。而SUV作為中國市場的熱銷車型繼續(xù)成為通用產(chǎn)品布局的重點，在未來5年內(nèi)通用將繼續(xù)在華推出10款全新或升級改款車型。
通常，SUV被認為比轎車擁有更高的利潤。瞄準SUV市場，擴大銷量和利潤已成為通用在中國對決大眾的戰(zhàn)略選擇。上海大眾于2010年在中國市場投放了途觀車型，直到現(xiàn)在，絕大部分用戶還需要通過加價或者長時間的等待才能提車。此后福特翼虎、豐田RAV4等緊湊SUV陸續(xù)上市，仍沒有撼動途觀的市場地位，其熱銷狀態(tài)延續(xù)至今——今年前9月途觀銷售18.9萬輛，仍然位列合資品牌第一。上海大眾的一位高層說，途觀不僅是上海大眾內(nèi)單車利潤最高的車型，同時還強化了大眾中高端的品牌形象。
在途觀上市的第二年，上海通用已經(jīng)開始計劃打造一款SUV產(chǎn)品抗衡大眾途觀。彼時上海通用的年銷量已過百萬，但旗下SUV車型仍是空白，這對一家跨國汽車制造商而言是無法想象的。
一家別克經(jīng)銷商在昂科威發(fā)布后對界面新聞記者表示，對于銷量的直白渴求在上海通用近幾年的產(chǎn)品策略中并不多見，這款車是“只許成功不許失敗”。
負責研發(fā)的泛亞汽車技術(shù)人士向界面新聞透露：“也許是在SUV市場失意太久，通用在產(chǎn)品研發(fā)上作足準備。昂科威的車身尺寸，乘坐空間以及發(fā)動機動力各方面數(shù)據(jù)都比途觀要高一些，這迎合了中國人喜歡寬敞的購車習慣?！?br />嚴格意義上來講，別克昂科威并不是一款傳統(tǒng)意義的緊湊級SUV，它是一款橫跨緊湊和中級SUV之間的越級產(chǎn)品。之所以這么定位，上海通用是希望將昂科威的競爭優(yōu)勢進一步擴大——一款可以上打高端品牌、下探同價位車型的“通吃”產(chǎn)品。
他說，上海通用曾仔細分析了大眾途觀的用戶構(gòu)成發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)車主購買的是途觀1.8T車型，2.0T的銷量只占途觀總銷量的兩成。通用決定從2.0T產(chǎn)品作為突破口，昂科威前期只推出2.0T發(fā)動機的四款產(chǎn)品，撬動被途觀把守5年之久的緊湊SUV市場。
通用希望通過先期上市的中高配車型來塑造比主流緊湊型SUV高半級的市場定位。一旦這種市場定位確立，就能為后續(xù)車型留下更多進攻空間。
根據(jù)上海通用的規(guī)劃，搭載1.5T發(fā)動機的車型將在明年年初上市，價格將會下探至20萬元左右。目標直指豐田RAV4和本田CRV把持的日系SUV市場，承擔更多銷量功能。
新華信咨詢公司的一份報告認為，目前SUV市場依然存在一定的增長潛力。根據(jù)廠家已公布的新車上市計劃，預(yù)計在2014年至2015年，市場上將有超過40款SUV新車型將被陸續(xù)投放。參與到市場的角逐中來，車型的選擇會更加的多元化，但是同時也意味著市場競爭將會越來越激烈。
中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，2014年國內(nèi)SUV銷量已累計2,790,193輛，與去年同期相比增長了32.8%。上海Auto Foresight汽車咨詢公司總經(jīng)理張豫預(yù)計，今后幾年SUV車型仍會持續(xù)熱銷，市場份額可能會上升至25%，而目前中國市場SUV份額僅為18%。
在中國SUV這個市場，大眾憑借途觀和奧迪賺走了最多的銷量和利潤，現(xiàn)在它可能將面臨一個強有力的競爭對手。 #江陰上通 五星別克# 別克五星級經(jīng)銷商 別克DCC樣板店 別克eBuick經(jīng)銷商 誠新二手車經(jīng)銷商 【銷售熱線】：0510-86270222 【救援熱線】：0510-86271919 【公司地址】：江陰市澄楊路55號 【公交路線】：11、67、202、203、205、301、302、303、305、306、315路公交璜大村站下 【eBuick網(wǎng)址】：http://jyst.ebuick.com.cn 【上通微博】：@別克江陰上通 【官方QQ】：1438021920 
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