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奇瑞全新品牌戰略:開(kāi)瑞繼續做微車(chē)

商用車(chē)之家訊:為拯救不斷下滑的銷(xiāo)量,奇瑞不得不給自己進(jìn)行一輪大手術(shù)。昨天,奇瑞汽車(chē)對外發(fā)布醞釀了兩年之久的“改革計劃”:暫停原有三個(gè)品牌,將所有產(chǎn)品都回歸到奇瑞母品牌下,并將開(kāi)瑞剝離到奇瑞控股。而我們關(guān)心的微車(chē)品牌開(kāi)瑞,從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司,繼續發(fā)展微面和皮卡等商用車(chē)。
    為拯救不斷下滑的銷(xiāo)量,奇瑞不得不給自己進(jìn)行一輪大手術(shù)。昨天,奇瑞汽車(chē)對外發(fā)布醞釀了兩年之久的“改革計劃”:暫停原有三個(gè)品牌,將所有產(chǎn)品都回歸到奇瑞母品牌下,并將開(kāi)瑞剝離到奇瑞控股。而我們關(guān)心的微車(chē)品牌開(kāi)瑞,從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司,繼續發(fā)展微面和皮卡等商用車(chē)。

 

官方介紹,奇瑞新LOGO以一個(gè)循環(huán)橢圓為主題,由“C”“A”“C”三個(gè)字母組成,是Chery Automobile Company的縮寫(xiě)。中間鑲有鉆石狀立體三角形,主色調銀色代表著(zhù)質(zhì)感、科技和未來(lái)。

 

 

 

重新回歸“一個(gè)奇瑞”

 

奇瑞早在2008年就實(shí)行了多品牌戰略,在原有“奇瑞”品牌的基礎上,又推出高端品牌瑞麒、高端商務(wù)品牌威麟以及微車(chē)品牌開(kāi)瑞。隨后,在奇瑞原品牌下面又成立了旗云事業(yè)部,過(guò)長(cháng)的產(chǎn)品線(xiàn)分散了奇瑞的資源,導致各品牌各自為戰,銷(xiāo)量也逐漸下滑。

 

而本次奇瑞發(fā)布了“一個(gè)奇瑞品牌”的戰略,通過(guò)對現有產(chǎn)品的梳理,重新確立新的產(chǎn)品架構:停用瑞麒、威麟和旗云三個(gè)品牌,只保留奇瑞品牌,并將以上三個(gè)品牌車(chē)型劃歸到奇瑞之下,同時(shí)奇瑞將微車(chē)品牌開(kāi)瑞從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司,繼續發(fā)展微面和皮卡等商用車(chē)。

 

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