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在知乎上看見(jiàn)了一個(gè)提問(wèn)：“企業(yè)為什么要做公益？”，回答問(wèn)題者，有企業(yè)高層、普通員工、甚至自由職業(yè)者，大家各抒己見(jiàn)，討論的不亦樂(lè )乎，有人覺(jué)得只是企業(yè)為了宣傳而作秀，也有人覺(jué)得公益是企業(yè)發(fā)展壯大后必須擁有的一部分企業(yè)職能。今天，讓我們以一汽解放在7月13日正式發(fā)布的公益品牌“解放愛(ài)領(lǐng)航”為例，一起探討關(guān)于企業(yè)為什么要做公益的問(wèn)題。
首先，何謂“解放愛(ài)領(lǐng)航”？
2018年7月13日，在中國首臺國產(chǎn)汽車(chē)下線(xiàn)62周年紀念日上，一汽解放攜手中國扶貧基金會(huì )，正式對外發(fā)布了“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌，將扶貧、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的公益事業(yè)品牌化、矩陣化，這在國內尚屬首次。
解放承諾，每賣(mài)出一臺解放汽車(chē)，就拿出10元投入公益事業(yè)，為打造“解放愛(ài)領(lǐng)航”中國商用車(chē)CSR第一品牌提供源源不斷的資金保障，為真正實(shí)現中國3000萬(wàn)卡車(chē)用戶(hù)的美好生活持續貢獻力量。
從解放愛(ài)領(lǐng)航的LOGO上就可以看出，解放“大愛(ài)天下”的核心，以公路的延伸與紅色絲帶交叉相匯，形成“心”型，預示著(zhù)以心相交、以愛(ài)相伴，奔波之路，將會(huì )是中國三千萬(wàn)卡車(chē)用戶(hù)實(shí)現夢(mèng)想的康莊大道！
隨著(zhù)“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌的發(fā)布，解放的社會(huì )公益建設不僅將進(jìn)入品牌化、矩陣化的新階段，對解放形象建設更是一次戰略性梳理。未來(lái)，“解放愛(ài)領(lǐng)航”將納入解放的品牌發(fā)展戰略，和企業(yè)品牌“一汽解放”、產(chǎn)品品牌“解放”、服務(wù)品牌“感動(dòng)服務(wù)”一起構成四大品牌矩陣，共同推進(jìn)一汽解放“中國商用車(chē)領(lǐng)航者”的品牌建設。
解放為什么要做公益，從什么時(shí)候開(kāi)始參與公益？
我們回望過(guò)去，建國伊始，國內百廢待興，一汽義不容辭擔起民族汽車(chē)工業(yè)的重任，身為國車(chē)長(cháng)子，一汽解放在企業(yè)取得輝煌成就的同時(shí)，不忘回報社會(huì )，為中國企業(yè)履行社會(huì )責任、積極開(kāi)展公益事業(yè)樹(shù)立了良好的榜樣。在六十余年的發(fā)展歷程里，一汽解放曾在大災大難、助學(xué)捐助、扶危濟貧、環(huán)保公益等方面投入甚多。
與此同時(shí)，一汽解放聯(lián)手各地經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展了一系列扶貧和用戶(hù)救急難活動(dòng)，并成立了“解放客戶(hù)關(guān)懷基金”，截止到現在，已累計發(fā)放300余萬(wàn)善款，真正將公益做到實(shí)處。
在社會(huì )教育方面，一汽解放也早已啟動(dòng)“愛(ài)心1+1”公益助學(xué)項目。積極響應和參加中國一汽“藍途”公益計劃，累計捐贈各類(lèi)圖書(shū)六千余冊并建設了電腦教室，實(shí)現了500個(gè)貧困兒童的微心愿。
一直以來(lái)，一汽解放始終致力于推動(dòng)中國公益事業(yè)的發(fā)展。眾多公益項目都體現出一汽解放對于公益事業(yè)的熱忱之心。無(wú)論是60多年來(lái)對社會(huì )公益的熱衷付出，還是如今解放對全國3000萬(wàn)卡友的莊嚴承諾，都是解放作為中國商用車(chē)第一品牌、作為國車(chē)長(cháng)子愛(ài)與責任的體現。
讓我們回到一開(kāi)始討論的話(huà)題，企業(yè)為什么要做公益？有一句老話(huà)說(shuō)的好，能力越強，責任越大，并不是所有的企業(yè)都有把公益做好的實(shí)力，甚至有很多企業(yè)打著(zhù)公益的旗號，只是為了自己賺取更多的利益。一個(gè)企業(yè)若能把公益做成品牌，并且納入品牌發(fā)展戰略使其成為其中重要的一部分，這也許才能稱(chēng)得上企業(yè)中的佼佼者，行業(yè)中的領(lǐng)軍者。
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