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隨著駿派D60的上市，越來越多的人看到并堅信，秉承高性能、高安全、高品質(zhì)的駿派D60不僅具有比肩甚至超越合資品牌的產(chǎn)品實(shí)力，同時也吹響了天津一汽進(jìn)軍都市SUV的新征程。不少業(yè)內(nèi)人士在駿派D60上市后指出，駿派D60是從自主品牌中脫穎而出的“金鳳凰”，全面刷新了消費(fèi)者對自主品牌品質(zhì)的印象，并預(yù)示著天津一汽體系能力的騰飛，其自主事業(yè)登上了一個新的高峰。 “栽好梧桐樹，引得鳳凰來”。但隨著市場的發(fā)展，合資品牌的產(chǎn)品、價格都在不斷下探，自主品牌一方面發(fā)展空間變窄，另一方面也面臨與合資品牌的貼身肉搏。環(huán)境的改變，帶來規(guī)則的改變。天津一汽給出的答案是，一是研發(fā)方面，積極導(dǎo)入正向研發(fā)流程；二是在工廠方面，堅持學(xué)習(xí)豐田；三是營銷方面，針對駿派D60的用戶群體開展的年輕化的營銷手段。 研發(fā)是駿派D60產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵。首先是研發(fā)指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變，天津一汽提出“性能拉動設(shè)計”的正向開發(fā)理念，讓消費(fèi)者明顯感受到天津一汽的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品誠意。其次，在駿派D60的研發(fā)過程中，逐漸形成了“天津一汽主導(dǎo)，一汽集團(tuán)大力支持，世界五百強(qiáng)參與”的三維研發(fā)模式。 工廠是駿派D60的生產(chǎn)制造基礎(chǔ)。全新的華利新工廠就是天津一汽學(xué)習(xí)豐田模式的樣板工廠，憑借完備的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝，保證“不接受不良品、不制造不良品、不流出不良品”“三不”的生產(chǎn)制造原則，駿派D60在每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都凝結(jié)著天津一汽的精良工藝，體現(xiàn)出天津一汽以質(zhì)取勝的明確目標(biāo)。 營銷是實(shí)現(xiàn)駿派D60獲得消費(fèi)者認(rèn)可的橋梁。從全新品牌征名活動開始到駿派品牌發(fā)布，到“駿•享•友情駿派D60尋友季活動”活動的盛大開啟，再到今天駿派D60的正式上市，天津一汽一步一個腳印完善產(chǎn)品廣宣方案，對年輕消費(fèi)者展開了猛烈的“年輕化”營銷攻勢。 由此可見，駿派D60誕生的背后，凝結(jié)著天津一汽全體員工的汗水和心血，無論是全面貫徹豐田模式的華利新工廠，“性能拉動設(shè)計”正向研發(fā)流程的導(dǎo)入，還是天津一汽在年輕化營銷、營銷政策、渠道管理等方面的布局和深入，都反映出天津一汽體系能力的騰飛，已經(jīng)踏上了大發(fā)展的新征程。 電話：400-690-5105 地址：汕頭市潮汕路下岐報本小學(xué)右側(cè) |
