|
由奇瑞汽車、央視和愛奇藝聯(lián)手打造的明星互動魔術(shù)競技真人秀節(jié)目《大魔術(shù)師》，將于第三季度開播。7月15日晚，“《大魔術(shù)師》魔幻奇藝夜”新聞發(fā)布會在京舉辦，奇瑞汽車成為該節(jié)目的首席冠名贊助商，在品牌營銷領(lǐng)域，奇瑞再次出擊。  《大魔術(shù)師》是中國首檔將演藝明星培養(yǎng)為魔術(shù)師的競技真人秀節(jié)目，張國立、周杰倫等明星擔(dān)任節(jié)目評審及觀“魔”嘉賓，陳志朋、蕭薔、阿牛這樣的演藝明星褪去所有光環(huán)，一切從零開始，與普通人一樣歷經(jīng)著名魔術(shù)師的貼身教導(dǎo)和嚴(yán)苛訓(xùn)練，最終掌握精妙魔術(shù)技藝，成為閃耀舞臺的大魔術(shù)師。如果說成為一名魔術(shù)師，必須要經(jīng)歷多種學(xué)科、多項技術(shù)的長期磨練，那么造車亦如魔術(shù)一樣，需要不斷探究消費(fèi)者的需求，不斷積累技術(shù)體系能力去滿足這種需求。勵精圖治的奇瑞汽車也進(jìn)入了新品牌戰(zhàn)略下嶄新的發(fā)展階段，這就像參加《大魔術(shù)師》節(jié)目的明星嘉賓們一樣，蛻盡光華從頭來過，通過對魔術(shù)技藝的鉆研和自我突破，迎來他們?nèi)松枧_的又一個騰飛點(diǎn)。
 在發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞汽車公關(guān)傳播部負(fù)責(zé)人萬銳表示：“新品牌戰(zhàn)略下的奇瑞，繼續(xù)技術(shù)為導(dǎo)向，按國際標(biāo)準(zhǔn)的‘V字型’正向開發(fā)流程造車，體系能力整體提升。艾瑞澤7、瑞虎5等全新產(chǎn)品，在融合多項技術(shù)、千錘百煉之后，綜合品質(zhì)達(dá)到了國際水準(zhǔn)，這些是奇瑞‘因技術(shù)而變’，為用戶智造汽車生活的樂趣的階段性體現(xiàn)。奇瑞汽車就像魔術(shù)師一樣，基于對用戶需求的洞察，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶樂于接受的產(chǎn)品。同時，奇瑞汽車的營銷舉措也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加關(guān)注用戶的體驗(yàn)。魔術(shù)這種表演形式，在國內(nèi)的受眾規(guī)模越來越廣泛，我們的用戶恰恰也是魔術(shù)的觀眾群體，他們和奇瑞一樣具備對于技術(shù)執(zhí)著探究的特質(zhì)。奇瑞此次冠名《大魔術(shù)師》，就是抓住了這一人群特質(zhì)，通過這樣的節(jié)目贊助，搭建起與消費(fèi)者的互動平臺，將‘因技術(shù)而變’的全新奇瑞展示給用戶，引起用戶的共鳴，讓用戶感受到奇瑞汽車造車?yán)砟詈蛯?shí)力的轉(zhuǎn)變。”
奇瑞汽車在2014年先后推出“我是挑戰(zhàn)者——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)巔峰中國巡演”、“挑戰(zhàn)傳奇出征丹麥”2014年奇瑞瑞虎羽球大師中國行、“艾瑞澤和他的朋友們”2014奇瑞車主全國巡回演唱會三大營銷活動平臺，也正是基于奇瑞汽車對特定消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察而搭建的。讓特定的用戶群體通過這樣的平臺與奇瑞有效互動，產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的愉悅感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對奇瑞品牌的認(rèn)可和好感?！耙韵M(fèi)者體驗(yàn)為中心”是奇瑞汽車營銷體系變革的精髓。 
乘聯(lián)會近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奇瑞的累計銷量已達(dá)21.9萬輛，從4月份開始連續(xù)四個月環(huán)比同比均實(shí)現(xiàn)正增長，重新回到了銷量排行的前十名。同時單車平均成交價從5萬元增長到8萬元。消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)清晰、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相應(yīng)優(yōu)化、贏利能力得到增強(qiáng)，奇瑞汽車營銷體系的變革效果得到了有效的體現(xiàn)。 萬銳對記者說：“如今的奇瑞汽車不僅在產(chǎn)品力方面以用戶需求為導(dǎo)向，營銷體系的變革也將更貼近用戶、看齊國際品牌，利用新手段向用戶全面展示新奇瑞。市場證明奇瑞汽車營銷體系的變革已初顯成效。這次攜手央視《大魔術(shù)師》，就是奇瑞汽車借助新的娛樂形式，喚起用戶精神共鳴的嘗試。今后我們還將以各種用戶喜聞樂見的形式，在企業(yè)層面或終端層面，推出更多的營銷舉措。” 奇瑞汽車不斷尋求與用戶形成精神層面的契合，從而搭建與用戶互動的營銷活動平臺，可以說是中國汽車品牌營銷思維進(jìn)步的表現(xiàn)，結(jié)合奇瑞汽車今年推出的一系列營銷新舉措來看，可以將2014年定義為奇瑞的“營銷年”。 |
