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11月12日，“2014零點(diǎn)民聲金鈴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在京落下帷幕，一系列代表民生、民意的營(yíng)銷案例獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。一汽馬自達(dá)憑借阿特茲微電影《獵時(shí)者》營(yíng)銷的超高人氣，一舉摘得汽車行業(yè)的”傳播先鋒獎(jiǎng)“桂冠，市場(chǎng)部副部長(zhǎng)小林 圭先生代表企業(yè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言。

    （一汽馬自達(dá)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)小林 圭先生上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)）

    零點(diǎn)民聲“金鈴獎(jiǎng)”由零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)主辦，是第一個(gè)由民間評(píng)選，為在民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播中有突出表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)而頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，以“金鈴”作為象征物，寓意風(fēng)過之后必有聲，傳遞 “民眾、市場(chǎng)、消費(fèi)者的聲音”。評(píng)獎(jiǎng)主旨在于倡導(dǎo)貼近民聲、洞察市場(chǎng)，是中國(guó)民意獎(jiǎng)項(xiàng)的代名詞。

    此次獲得“傳播先鋒獎(jiǎng)”的阿特茲微電影營(yíng)銷，正是一汽馬自達(dá)民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播的創(chuàng)新營(yíng)銷之舉。阿特茲首部微電影《獵時(shí)者》用當(dāng)下80、90后和目標(biāo)消費(fèi)者們最熱衷的微電影營(yíng)銷手段和最關(guān)心的精神層面的話題，與目標(biāo)客戶進(jìn)行有效溝通，帶來的不是轉(zhuǎn)身即忘的娛樂，更多的是精神層面的思考，劇中經(jīng)典臺(tái)詞“你，用什么樣的速度活著？”更是成為了無數(shù)胸懷夢(mèng)想?yún)s怯于行動(dòng)的人們心中共同的吶喊與追問?！东C時(shí)者》上映僅兩周播放量就突破了470萬次，應(yīng)證了消費(fèi)者對(duì)這種營(yíng)銷方式的認(rèn)可。

（阿特茲首部微電影《獵時(shí)者》7月23日震撼上市）

    一汽馬自達(dá)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)小林 圭先生為阿特茲感到幸運(yùn)：“阿特茲和消費(fèi)者之間有一個(gè)很好的共通點(diǎn)，那就是‘打破常規(guī)’的精神，這不僅僅是阿特茲的品牌精神，更是眾多80后、90后的內(nèi)心獨(dú)白。”所以除了此次獲獎(jiǎng)的“微電影營(yíng)銷”，阿特茲在此之前就已經(jīng)采取了一系列打破常規(guī)、力求精神共鳴的創(chuàng)新營(yíng)銷思路：

    從啟用80后勵(lì)志偶像林志穎試駕、解讀阿特茲性能優(yōu)勢(shì)，到用“史上最大包裹”為俞敏洪快遞阿特茲實(shí)車，再到互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳“向打破常規(guī)致敬”的微視頻，再到林志穎、李宇春、俞敏洪及古奇高為代表的名人贊助阿特茲上市發(fā)布會(huì)……阿特茲屢屢為消費(fèi)者制造著驚喜，也一次次為國(guó)內(nèi)汽車營(yíng)銷書寫下新篇章。

（阿特茲采取了一系列打破常規(guī)、力求精神共鳴的創(chuàng)新營(yíng)銷思路）

    消費(fèi)環(huán)境已然越來越復(fù)雜，特別是80后、90后成為汽車消費(fèi)主體，每一個(gè)汽車廠商都在想方設(shè)法以期贏得更多的消費(fèi)者。在這方面，一汽馬自達(dá)顯然更自信，“在營(yíng)銷新時(shí)代，一汽馬自達(dá)將再接再厲，讓更多的消費(fèi)者不僅能擁有一輛好車，更能和愛車心靈相通，實(shí)現(xiàn)真正的‘人馬一體’！”領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)小林 圭副部長(zhǎng)如是說。

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