如果不是偶爾在街頭還能看見東風(fēng)日產(chǎn)柴底盤的攪拌車產(chǎn)品,這家公司似乎已經(jīng)淡出人們的視線了。近兩年的大型車展跟著沃爾沃集團(tuán)展出一臺(tái)沒有變化的優(yōu)迪獅卡車,能讓人們看見的市場(chǎng)宣傳也僅此而已了。網(wǎng)上想找它家的銷售數(shù)據(jù),似乎只能找到2011年1到8月的銷量?jī)H為800余輛,這簡(jiǎn)直比一些進(jìn)口車品牌還慘。這樣的數(shù)據(jù)不得不讓人產(chǎn)生疑問,東風(fēng)日產(chǎn)柴到底怎么了?
東風(fēng)日產(chǎn)柴優(yōu)迪獅卡車
首先簡(jiǎn)單介紹一下這家公司吧,東風(fēng)日產(chǎn)柴汽車有限公司由東風(fēng)汽車公司和日本日產(chǎn)柴油汽車工業(yè)株式會(huì)社1996年5月在浙江省杭州市成立,東風(fēng)汽車公司通過下屬東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司和日產(chǎn)柴油汽車工業(yè)株式會(huì)社各持有50%的股份;占地面積11萬(wàn)平方米,建筑面積5.5萬(wàn)平方米,年生產(chǎn)能力為整車10000輛。公司引入日本日產(chǎn)柴的產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)工藝及管理方法,生產(chǎn)日本日產(chǎn)柴“UD”品牌和東風(fēng)日產(chǎn)柴“DND”品牌重型卡車及大型客車底盤。
在東風(fēng)日產(chǎn)柴的產(chǎn)品線上,從投產(chǎn)至今一共生產(chǎn)了3個(gè)系列的產(chǎn)品,分別是最早的Resona、Big Thumb大拇指和目前惟一保留的產(chǎn)品Quon優(yōu)迪獅。在10年以前,東風(fēng)日產(chǎn)柴的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率比現(xiàn)在要好很多,除了當(dāng)時(shí)缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以外,東風(fēng)日產(chǎn)柴的品質(zhì)與經(jīng)營(yíng)理念也得到用戶的認(rèn)可。但到了今天,落到銷量如此慘淡的地步,確實(shí)讓人感到可惜。
其實(shí)東風(fēng)日產(chǎn)柴的大股東UD卡車在日本市場(chǎng)的日子也不好過,在2012年日本卡車銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的榜單上,UD的銷量位列于日系卡車4大品牌吊車尾的位置,全年僅銷售9104輛卡車。
本以為2007年秋天上市的優(yōu)迪獅能夠繼續(xù)鞏固?hào)|風(fēng)日產(chǎn)柴的市場(chǎng),但似乎這款產(chǎn)品表現(xiàn)差強(qiáng)人意。優(yōu)迪獅是與日本本土同步的一款重型車產(chǎn)品,最主要的原因或許就是價(jià)格過高,優(yōu)迪獅的發(fā)動(dòng)機(jī)采用原裝進(jìn)口的UD GE13發(fā)動(dòng)機(jī),伊頓變速箱,整車不少零件的成本都居高不下,50多萬(wàn)的價(jià)格讓不少用戶可以加點(diǎn)錢直接購(gòu)買原裝進(jìn)口車了。
從目前掌握的情況來看,東風(fēng)日產(chǎn)柴的產(chǎn)品線目前僅保留了優(yōu)迪獅系列,而優(yōu)迪獅目前相當(dāng)重要的一個(gè)產(chǎn)品就是消防車底盤,物流用車的銷售寥寥無幾。
與東風(fēng)日產(chǎn)柴現(xiàn)狀相反的是另一家國(guó)內(nèi)日系重卡合資品牌廣汽日野。雖然廣汽日野進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比東風(fēng)日產(chǎn)柴晚了10年有余,但在今天的市場(chǎng)份額來看它已經(jīng)完勝前輩。最主要的原因是廣汽日野向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做出了妥協(xié),采用了大量的國(guó)產(chǎn)件來降低生產(chǎn)成本,車橋采用東風(fēng)德納460橋,低配車型采用法士特變速箱,上海日野P11發(fā)動(dòng)機(jī)等很大程度拉低了廣汽日野的價(jià)格,同時(shí)根據(jù)國(guó)人的使用習(xí)慣推出8x4載貨車等車型,這是東風(fēng)日產(chǎn)柴所欠缺的產(chǎn)品系列。
跟東風(fēng)日產(chǎn)柴的產(chǎn)品路線不同,廣汽日野首先從混凝土攪拌車市場(chǎng)打開市場(chǎng),從現(xiàn)在來看廣汽日野700的攪拌車底盤在全國(guó)范圍內(nèi)都遍地開花,這在很大程度上提高了廣汽日野的品牌影響力。在物流用車市場(chǎng),針對(duì)國(guó)內(nèi)使用習(xí)慣引進(jìn)高頂車型,這對(duì)于本來就偏小的日系重卡駕駛室有了一個(gè)較好的彌補(bǔ)。
再來看看上世紀(jì)80年代就進(jìn)入國(guó)內(nèi)的日系車廠慶鈴汽車,雖然在2000年開始玩重卡產(chǎn)品,市場(chǎng)占有率始終不高。但是,慶鈴已經(jīng)牢牢抓住了一部分的忠實(shí)的重型車用戶,例如消防市場(chǎng)與郵政車市場(chǎng),這是讓其它兩家在國(guó)內(nèi)的日系合資廠商眼饞的一塊肥肉。而且最重要的是,慶鈴的主要利潤(rùn)點(diǎn)并不是重卡,而是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上聲譽(yù)頗好的中輕卡產(chǎn)品。
但是五十鈴已經(jīng)決定加強(qiáng)在國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)的影響力,2011年與慶鈴合作宣布建立重型車與重型發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地,對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)柴來說,這將是一個(gè)不能輕視的對(duì)手。