【大車(chē)網(wǎng) 轉載】2012—2013年自主品牌新銳皮卡的代表—蘇州金龍·海格皮卡，連續參加“達喀爾拉力賽”活動(dòng)，這家優(yōu)質(zhì)的客車(chē)企業(yè)通過(guò)達喀爾傳遞了中國品牌的正能量。

達喀爾拉力賽一年一度，是汽車(chē)廠(chǎng)家及其賽車(chē)手歡騰的盛宴，也是各品牌賽事活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重量級平臺。但是現在真正做賽事?tīng)I銷(xiāo)的汽車(chē)企業(yè)大都是合資品牌。對于自主品牌來(lái)講，有的品牌做的事件營(yíng)銷(xiāo)和合資品牌的選擇沒(méi)有差異化。一個(gè)品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消費者認知。而賽事的廣泛關(guān)注度可以轉化為品牌的影響力，這也是為什么類(lèi)似的賽事會(huì )受很多品牌廠(chǎng)家歡迎的原因?？梢哉f(shuō)，像達喀爾這樣盛大的賽事，無(wú)論從品牌傳播還是終端產(chǎn)品銷(xiāo)售的角度講，都具有很大意義。海格皮卡連續參加兩屆達喀爾拉力賽，有力地凸顯及驗證了海格皮卡在消費者心目中的品牌實(shí)力。

業(yè)界有一種說(shuō)法：想要有多大影響力，就要參加多大賽事。從國內優(yōu)秀走向國際優(yōu)秀是海格人的目標。通過(guò)參加國際大型賽事活動(dòng)，提升品牌全球知名度已是各汽車(chē)品牌廠(chǎng)家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)組合?？梢越柚鷩H賽事活動(dòng)，進(jìn)一步擴大企業(yè)的國際知名度，為發(fā)展對外合作，走向國際市場(chǎng)創(chuàng )造有利條件。參加兩屆達喀爾系列拉力賽的自主品牌新銳皮卡—海格御駿通過(guò)組建車(chē)隊積極參賽，進(jìn)而助推海格皮卡國際化，拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)，對海格開(kāi)拓海外市場(chǎng)的形成隱性幫助。

海格皮卡已經(jīng)成為巴拉圭市場(chǎng)不可忽視的新興皮卡品牌。2012年由兩位巴拉圭籍賽車(chē)手駕駛海格皮卡在達喀爾系列賽上取的總成績(jì)第五名的好成績(jì)，2013年的達喀爾拉力賽正式賽事上，兩位勇敢者再次駕駛海格御駿皮卡征戰這一頂級賽事，達喀爾上有1.5歲的“海格皮卡”。

在這個(gè)追求高透明的時(shí)代，偉大的產(chǎn)品才是真正的關(guān)鍵所在。產(chǎn)品的受歡迎程度、可信任度、品質(zhì)卓越是建立品牌魅力的三個(gè)基本特征。海格御駿皮卡以搭載純正五十鈴4JB1TI發(fā)動(dòng)機定位為新五十鈴的皮卡，能夠連續兩屆經(jīng)受達喀爾賽事殘酷非比尋常的考驗，卓越性能不言而喻。

達喀爾是海格汽車(chē)的一個(gè)縮影。如果說(shuō)2012年初次征戰達喀爾讓世界認識了海格皮卡，那么隨后的突破或許讓中國新興客車(chē)品牌贏(yíng)得世界的尊重。借助達喀爾這個(gè)媒介平臺，希望自主品牌企業(yè)在此道路上能越走越遠，從而走向國際化發(fā)展道路。