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6月19日,第二十一屆“世界品牌大會(huì )”在北京舉行。會(huì )上,世界品牌實(shí)驗室發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告,“解放”2024年品牌價(jià)值為1318.45億元人民幣,位列榜單第59名,連續13年品牌價(jià)值領(lǐng)跑商用車(chē)行業(yè)。
“解放”品牌的發(fā)展史,就是一部中國汽車(chē)工業(yè)從無(wú)到有、從弱小到強大的發(fā)展史,歷經(jīng)71年的風(fēng)雨洗禮,解放見(jiàn)證了中國汽車(chē)工業(yè)的崛起與騰飛。1953年,毛主席親自為一汽奠基題詞,并為新中國第一個(gè)汽車(chē)品牌命名為“解放”。作為民族汽車(chē)品牌,一汽解放高度重視品牌建設,錨定成為新中國第一個(gè)百年民族汽車(chē)品牌的遠大目標,堅持品牌統領(lǐng),煥新品牌內核,創(chuàng )領(lǐng)品牌實(shí)力、講好品牌故事、弘揚品牌能量。多年的品牌歷史,使一汽解放不僅積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)實(shí)力,更在消費者心中樹(shù)立了堅實(shí)的信任基礎。
面對競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境,站在品牌“傳承”與“煥新”的新起點(diǎn),一汽解放正在突破傳統品牌范式,結合1(企業(yè)品牌)-P(產(chǎn)品品牌)-M(產(chǎn)品系列)-O(延伸品牌)架構模型,構建由企業(yè)品牌“一汽解放”、整車(chē)品牌“解放”、動(dòng)力品牌“解放智慧動(dòng)力域”、服務(wù)品牌“感動(dòng)服務(wù)”、生態(tài)品牌“哥倫布”、技術(shù)品牌“解放創(chuàng )領(lǐng)”、公益品牌“解放愛(ài)領(lǐng)航”、網(wǎng)絡(luò )貨運品牌“優(yōu)你達”組成的“134”品牌架構。未來(lái)仍將踐行解決方案提供者的使命,打造新形態(tài)的解決方案品牌,構建商用車(chē)品牌新藍圖。
“堅持品牌統領(lǐng)”不只是一句口號,一汽解放以完善的品牌管理體系為保障,以品牌戰略為指引,自上而下將品牌理念貫穿產(chǎn)品、市場(chǎng)、傳播策略中,將“掙錢(qián)機器”的品牌承諾真正兌現在技術(shù)、產(chǎn)品、銷(xiāo)服表現中。
品牌工作不是一日之功,需日積月累,久久為功。面向未來(lái),一汽解放將始終牢記“汽車(chē)強國、產(chǎn)業(yè)報國”的初心使命,把品牌作為企業(yè)發(fā)展的“指路牌”“方向標”,構建品牌核心競爭力,不斷拓展銳化品牌烙印,為客戶(hù)創(chuàng )造功能價(jià)值、情感價(jià)值,持久煥發(fā)“解放”這個(gè)金字招牌的生機活力,助力中國商用車(chē)品牌向上發(fā)展,推動(dòng)中國商用車(chē)品牌邁向新臺階!
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