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隨著(zhù)皮卡解禁政策的落實(shí),皮卡市場(chǎng)已經(jīng)成為藍海市場(chǎng)。12月26日,2024皮卡行業(yè)趨勢預測暨第五屆中國皮卡年度車(chē)型發(fā)布會(huì )在北京舉行,政府、協(xié)會(huì )、企業(yè)、媒體等行業(yè)代表齊聚一堂,圍繞國內整體汽車(chē)市場(chǎng)以及皮卡市場(chǎng)發(fā)展,皮卡年檢政策、皮卡文化等展開(kāi)深入探討,攜手促進(jìn)皮卡市場(chǎng)的良性發(fā)展。
此次長(cháng)城皮卡作為皮卡企業(yè)代表參會(huì ),中汽協(xié)會(huì )皮卡分會(huì )理事長(cháng)、長(cháng)城汽車(chē)皮卡品牌CEO張昊保做了《以品類(lèi)創(chuàng )新推動(dòng)市場(chǎng)擴容 讓中國皮卡在全球流行起來(lái)》的主題演講,分享了對皮卡市場(chǎng)發(fā)展的觀(guān)點(diǎn),以及長(cháng)城炮的品類(lèi)創(chuàng )新、用戶(hù)共創(chuàng )和全球化發(fā)展。同時(shí),在此次年度車(chē)型發(fā)布會(huì )上,長(cháng)城山海炮榮獲“中國年度皮卡”大獎,長(cháng)城炮品牌及旗下23款乘用炮、金剛炮分別榮獲年度“皮卡文化典范品牌”、“杰出乘用舒享皮卡”、“杰出時(shí)尚商用皮卡”獎。
作為皮卡領(lǐng)導者,長(cháng)城皮卡連續25年銷(xiāo)量第一,全球累計銷(xiāo)量突破251萬(wàn)臺。今年1-11月全球累計銷(xiāo)售突破18.6萬(wàn)臺,斬獲國內、出口銷(xiāo)量雙第一,國內終端市占率近50%,中國每賣(mài)出兩臺皮卡,就有一臺是長(cháng)城。長(cháng)城炮品牌四周年,更成為首個(gè)突破50萬(wàn)臺的中國高端皮卡品牌,創(chuàng )造新的“長(cháng)城炮速度”,持續引領(lǐng)中國皮卡向上。
多用途多場(chǎng)景的超級品類(lèi) 皮卡須被重新定義
在張昊?？磥?lái),品類(lèi)問(wèn)題一直是影響中國皮卡發(fā)展的第一課題。中國皮卡的進(jìn)化已經(jīng)遠超用戶(hù)的認知、時(shí)代的發(fā)展。
相比其他汽車(chē)品類(lèi),皮卡是真正多用途、多場(chǎng)景的超級品類(lèi)。皮卡是真正的國民車(chē),皮卡不僅是車(chē)輪上的消費,更是車(chē)輪上的價(jià)值創(chuàng )造者。皮卡是真正的家庭萬(wàn)能車(chē),一車(chē)抵四車(chē)。皮卡是真正的戶(hù)外之王,無(wú)論越野、旅行、拖掛房車(chē),還是露營(yíng)、釣魚(yú)、戶(hù)外探險,皮卡都能一車(chē)搞定。皮卡也是真正的萬(wàn)能改裝車(chē),強大的越野功能、開(kāi)放式的貨箱,意味著(zhù)無(wú)限的改裝可能。
以山海炮為代表的高端皮卡產(chǎn)品已經(jīng)完全具備了轎車(chē)的舒適性、SUV的越野性、旅行車(chē)的休旅性、輕型貨車(chē)的裝載性,覆蓋用車(chē)全場(chǎng)景。它以無(wú)與倫比的穿越能力、出眾的拖掛能力、百變的改裝能力、全場(chǎng)景休閑適應能力,滿(mǎn)足用戶(hù)對戶(hù)外生活,對山海萬(wàn)物的向往。
堅持品類(lèi)創(chuàng )新 助力市場(chǎng)擴容和皮卡價(jià)值提升
隨著(zhù)自駕游及戶(hù)外生活方式購車(chē)訴求占比攀升,新消費趨勢將給皮卡市場(chǎng)擴容創(chuàng )造巨大的機會(huì )。張昊保認為,堅持品類(lèi)創(chuàng )新,是皮卡市場(chǎng)繁榮發(fā)展的必由之路。中國皮卡品類(lèi)持續進(jìn)化,已形成了“四代同堂“格局!皮卡走過(guò)了1.0工具車(chē)時(shí)代、2.0多用途商用化時(shí)代、3.0多用途乘用化時(shí)代。如今,皮卡即將迎來(lái) “4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代。
作為皮卡新品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者,長(cháng)城炮持續進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng )新,目前已形成時(shí)尚商用和乘用休閑兩大品類(lèi)。同時(shí),打造中國首個(gè)皮卡共創(chuàng )改裝平臺,開(kāi)創(chuàng )個(gè)性化定制“炮彈模式”,實(shí)現10萬(wàn)-30萬(wàn)價(jià)格帶全陣容、全場(chǎng)景覆蓋。
2023年,長(cháng)城炮先后推動(dòng)了三款車(chē)型全面煥新上市:10萬(wàn)元級自動(dòng)擋皮卡金剛炮,斬獲單車(chē)型銷(xiāo)量前三的戰績(jì);全球智能豪華皮卡2023款長(cháng)城炮,蟬聯(lián)中國皮卡銷(xiāo)冠;山海炮上市,填補了中國高端豪華皮卡市場(chǎng)空白,讓世界看到中國皮卡的力量。
面向皮卡4.0時(shí)代,長(cháng)城炮于今年上海車(chē)展發(fā)布了中國首個(gè)6X6超級越野平臺,引領(lǐng)中國皮卡技術(shù)進(jìn)階;基于Hi4-T越野超級混動(dòng)架構,打造的中國首款大型高性能混動(dòng)皮卡山海炮PHEV全球亮相,提供新能源皮卡最優(yōu)解。
未來(lái),依托長(cháng)城“森林生態(tài)”體系加持,長(cháng)城炮將全面應用Hi4-T技術(shù),致力于為全球用戶(hù)打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品,成為全球皮卡新能源第一陣營(yíng),引領(lǐng)皮卡“4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代。
堅持與用戶(hù)共創(chuàng ) 打造中國特色的皮卡文化
隨著(zhù)皮卡市場(chǎng)的擴容、用戶(hù)認知的改變,培育中國皮卡文化的土壤日漸深厚。張昊保表示,堅持與用戶(hù)共創(chuàng ),是打造中國特色皮卡文化的發(fā)展引擎。
長(cháng)城炮不僅是皮卡新品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶(hù)共創(chuàng )領(lǐng)潮者。品牌2.0時(shí)代,長(cháng)城炮全面TO C,打造全球化用戶(hù)品牌,形成山海營(yíng)、山海行、山海好物的山海文化體系,全面賦能用戶(hù)跨山越海。
線(xiàn)上,創(chuàng )建皮卡行業(yè)首個(gè)專(zhuān)屬APP,粉絲已超120萬(wàn);線(xiàn)下,創(chuàng )建國內首個(gè)也是國內最大的皮卡車(chē)友組織炮火聯(lián)盟,規模已超過(guò)4.5萬(wàn)人,今年炮火聯(lián)盟全面升級,成立車(chē)型專(zhuān)屬組織:山海炮高端車(chē)友俱樂(lè )部-山海營(yíng)、火炮車(chē)友俱樂(lè )部-火炮戰隊;全面升級皮卡學(xué)院,整合皮卡學(xué)院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng )官體系,實(shí)現雙驅賦能。
同時(shí),長(cháng)城炮全球山海文化IP極致行動(dòng)全面展開(kāi),攜手山海文化共創(chuàng )官成功挑戰“北極穿越行動(dòng)”,行程2.8萬(wàn)公里抵達北極圈,欣賞美麗極光;首次單車(chē)穿越亞歐非大陸,挑戰撒哈拉大沙漠;探索香格里拉、共赴林芝桃花節,燃情阿拉善,萬(wàn)里穿越國之大道G219。
長(cháng)城炮還聯(lián)合用戶(hù)勇?lián)鐣?huì )責任:走進(jìn)云南少數民族村寨,捐助希望小學(xué);走進(jìn)阿里,共筑援藏“心長(cháng)城”;抗擊“杜蘇芮”,深入京津冀抗洪救災;馳援甘肅抗震救災,長(cháng)城汽車(chē)捐款500萬(wàn)元、捐贈35臺救援車(chē)輛,炮火聯(lián)盟全國車(chē)友堅守救援一線(xiàn)。
未來(lái),長(cháng)城炮將以全面 TO C的用戶(hù)服務(wù)理念,構建中國皮卡文化大本營(yíng),讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
深化全球化布局 引領(lǐng)中國皮卡走向世界
在中國,皮卡仍是少年;在全球,皮卡將大有可為。作為中國首個(gè)全球化皮卡品牌,長(cháng)城炮已在全球四大洲50余國上市,并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎,更成為澳洲ANCAP新標準下五星安全評級的中國品牌。
依托集團強大體系實(shí)力,未來(lái)山海炮在Hi4-T新能源技術(shù)加持下,將強勢殺入澳洲、東盟、南非等全球皮卡高勢能市場(chǎng),擴充長(cháng)城炮全球化產(chǎn)品矩陣,助推全球皮卡的新能源化。隨著(zhù)山海炮、金剛炮全面出海,長(cháng)城炮將代表中國皮卡品牌,在全球市場(chǎng)決戰國際主流品牌,劍指全球前三。
作為皮卡分會(huì )的首屆理事長(cháng)單位,長(cháng)城皮卡將積極承擔行業(yè)責任,聯(lián)合各皮卡友商,加速推動(dòng)皮卡政策解禁、做好皮卡品類(lèi)傳播、引領(lǐng)皮卡文化,助推市場(chǎng)擴容,共創(chuàng )皮卡新世界,讓中國皮卡在全球流行起來(lái)。
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