在27周歲生日之際,作為國內商用車(chē)龍頭的福田汽車(chē),迎來(lái)了重磅官宣。

8月28日,福田汽車(chē)發(fā)布了五大戰略以及全新品牌標識。其中,五大戰略包括雙碳戰略、新能源戰略、構建數字化生態(tài)系統、全球化戰略以及品牌戰略煥新;全新標識則傳承了福田汽車(chē)不斷創(chuàng )新、追求卓越的鉆石品質(zhì),蘊含著(zhù)福田汽車(chē)新形勢下的低碳環(huán)保發(fā)展理念,整體造型更綠色、更智慧、更科技,代表福田汽車(chē)對科技與自然和諧發(fā)展的追求。此外,福田汽車(chē)兩款全新產(chǎn)品——歐曼智藍底部換電重卡和祥菱Q也重磅亮相。

值得一提的是,品牌視覺(jué)煥新后,福田汽車(chē)的整體LOGO視覺(jué)表現更加輕量、扁平、和諧和現代,品牌色也升級為拂曉藍和凈空藍,寓意福田汽車(chē)迎接移動(dòng)變革的拂曉和擁抱自由無(wú)限的凈空。

實(shí)際上,福田汽車(chē)的戰略新起點(diǎn)有著(zhù)良好的背景支撐。今年以來(lái),我國商用車(chē)市場(chǎng)逐漸呈現回暖態(tài)勢,新能源商用車(chē)的滲透率也在持續提升,福田汽車(chē)的表現更是亮眼。來(lái)自官方的數據顯示,2023年上半年,福田汽車(chē)累計銷(xiāo)售約30.39萬(wàn)輛,同比提升21.5%,其中商用車(chē)市場(chǎng)占有率15.4%,同比提升0.7%,位列商用車(chē)第一。

如今,以27年的沉淀和積累為基礎,福田汽車(chē)將秉持“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由”的全新品牌戰略,加快創(chuàng )新變革,堅持以客戶(hù)為中心,以五大戰略為抓手,進(jìn)一步推進(jìn)科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng )新和全球化運營(yíng),駛向新的未來(lái)。

加速新能源轉型,引領(lǐng)行業(yè)變革浪潮

深耕商用車(chē)近三十年,福田汽車(chē)已覆蓋商用車(chē)全品類(lèi),形成了以用戶(hù)為中心的商用車(chē)生態(tài)系統,打通汽車(chē)全生命周期。站在汽車(chē)行業(yè)百年未有的變局期,智電浪潮成為主要趨勢,福田汽車(chē)選擇加快創(chuàng )新,搶占風(fēng)口,以引領(lǐng)之姿再次站到變革前端。

具體來(lái)看,在福田汽車(chē)的五大戰略中,“雙碳”和新能源轉型是其中重點(diǎn)。據福田汽車(chē)董事長(cháng)常瑞介紹,福田汽車(chē)的目標是2028年實(shí)現碳達峰,2035年實(shí)現核心工廠(chǎng)碳中和,到2050年實(shí)現全價(jià)值鏈碳中和,并于2024年擇機發(fā)布第一期ESG報告。

除了自身加速“脫碳”,福田汽車(chē)還將著(zhù)力發(fā)展綠色供應鏈,推動(dòng)上下游合作伙伴向綠色低碳轉型,以實(shí)際行動(dòng)助力國家“雙碳”目標的實(shí)現。按照規劃,福田汽車(chē)力爭到2026年實(shí)現一級核心供應商制造環(huán)節碳達峰,2030年實(shí)現供應商碳排放量較2022年單品平均減少20%。

福田汽車(chē)這一舉措,彰顯出其作為商用車(chē)頭部企業(yè)的責任和擔當,對全產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉型有著(zhù)積極促進(jìn)作用,也使其自身的綠色轉型更為全面徹底。

“雙碳”之外,福田汽車(chē)正順應行業(yè)趨勢,加快向新能源汽車(chē)轉型。最新數據顯示,7月我國新能源商用車(chē)銷(xiāo)售3.27萬(wàn)輛,環(huán)比增長(cháng)15.6%,同比增長(cháng)27.9%,滲透率達到13.4%,同比增長(cháng)3.3個(gè)百分點(diǎn),是今年以來(lái)新能源商用車(chē)滲透率最高的月份。

在這樣的背景下,福田汽車(chē)將聚焦城市市場(chǎng)、城市群市場(chǎng)和干線(xiàn)物流市場(chǎng),圍繞純電、氫燃料和混動(dòng)技術(shù)路線(xiàn),加快新能源汽車(chē)產(chǎn)品布局,目標是到2025年實(shí)現新能源汽車(chē)產(chǎn)品滲透率達到20%;到2030年,新能源汽車(chē)滲透率達到50%。

值得注意的是,一直以來(lái),福田汽車(chē)瞄準“雙碳”目標、加快產(chǎn)品戰略調整并推動(dòng)全系列產(chǎn)品升級,目前已形成涵蓋純電、混動(dòng)、氫燃料全技術(shù)路線(xiàn)、覆蓋全場(chǎng)景的商用車(chē)全系產(chǎn)品矩陣,在重卡、輕卡、微卡、皮卡、VAN、客車(chē)、專(zhuān)用車(chē)等全系列產(chǎn)品上得以應用。

從數據來(lái)看,福田汽車(chē)在新能源領(lǐng)域已收獲明顯成效。今年1~6月,福田汽車(chē)累計銷(xiāo)售新能源汽車(chē)約1.63萬(wàn)輛,同比增速高達104.92%。

構建數字生態(tài)系統,全球布局進(jìn)一步深化

在向新能源大步邁進(jìn)的同時(shí),構建數字生態(tài)系統和進(jìn)一步推進(jìn)全球化戰略縱深布局,也是福田汽車(chē)接下來(lái)的重點(diǎn)。

在汽車(chē)行業(yè)智電浪潮下,數字化已經(jīng)被視為車(chē)企致勝未來(lái)的關(guān)鍵所在,一直與新能源化并肩而行。正因如此,福田汽車(chē)也將堅持“以客戶(hù)為中心”的經(jīng)營(yíng)理念,聚焦新能源產(chǎn)品使用端的綠色發(fā)展,創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)業(yè)態(tài),構建數字化生態(tài)系統,不斷為自身競爭力加碼。

具體舉措上,其一,福田汽車(chē)將創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式,推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商從傳統的銷(xiāo)售、服務(wù)、配件向客戶(hù)經(jīng)營(yíng)、二手車(chē)、卡友配、經(jīng)營(yíng)性租賃、能源補給等業(yè)務(wù)轉型;其二,福田汽車(chē)將全面升級終端店面業(yè)態(tài),搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶(hù)經(jīng)營(yíng)體系;其三,福田汽車(chē)還將加快數字化轉型,構建高效的運營(yíng)體系。

據悉,未來(lái),福田汽車(chē)的新能源生態(tài)業(yè)務(wù)渠道發(fā)展將采取“經(jīng)銷(xiāo)+直銷(xiāo)” 的組合模式。其中,經(jīng)銷(xiāo)采取油電混網(wǎng)+新能源專(zhuān)營(yíng)模式,直銷(xiāo)將從戰略上被高度重視,預計今年9月底完成華南營(yíng)銷(xiāo)中心組建,12月底完成西南營(yíng)銷(xiāo)中心組建。最終,福田汽車(chē)將實(shí)現Y事業(yè)部、營(yíng)銷(xiāo)中心直銷(xiāo)業(yè)務(wù)和經(jīng)銷(xiāo)商直銷(xiāo)業(yè)務(wù)三級管理體系優(yōu)化。

在全球化布局方面,福田汽車(chē)將堅定不移推進(jìn)全球化發(fā)展戰略縱深布局,實(shí)現規?；l(fā)展,統籌平衡風(fēng)險防控和規模發(fā)展,鞏固發(fā)展中國家市場(chǎng)基盤(pán),加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化國家布局落地,抓住機遇擇機進(jìn)入發(fā)達國家市場(chǎng),同時(shí)著(zhù)力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng )新能力、國際化人才開(kāi)發(fā)與培養。

根據相關(guān)預測,到2030年,中國汽車(chē)出口有望達到1000萬(wàn)輛左右的市場(chǎng)規模。而今年前7個(gè)月,中國汽車(chē)出口253.3萬(wàn)輛,同比增長(cháng)67.9%。這意味著(zhù),中國車(chē)企在出口領(lǐng)域仍大有可為,頭部企業(yè)優(yōu)勢將更加凸顯。

官方數據顯示,今年上半年,福田汽車(chē)累計出口6.06萬(wàn)輛,同比提升30.8%。目前,福田汽車(chē)在歐洲、泰國等戰略市場(chǎng)已取得突破性進(jìn)展,并且在智利、哥倫比亞、菲律賓等多個(gè)區域市場(chǎng)成為商用車(chē)強勢品牌。隨著(zhù)全球布局的進(jìn)一步深化,福田汽車(chē)在海外市場(chǎng)還有更為廣闊的增長(cháng)空間。

品牌戰略煥新,福田汽車(chē)駛入新紀元

本次全面向新的調整中,備受關(guān)注的還有福田汽車(chē)品牌戰略的煥新,這也是福田汽車(chē)第四次開(kāi)啟品牌煥新?！白屓f(wàn)物移動(dòng)更自由”的新品牌理念,宣示著(zhù)有著(zhù)近三十年積淀和歷史的龍頭車(chē)企,正揚起風(fēng)帆,駛入新紀元。

“回顧福田汽車(chē)27年的發(fā)展歷程,從鄉村到城市,從中國到全球,從單一產(chǎn)品到全系列商用車(chē),從傳統燃油到新能源,從傳統營(yíng)銷(xiāo)模式到數字生態(tài)系統,福田汽車(chē)不斷加快自身轉型創(chuàng )新,立足新能源變革加速演進(jìn)和沖刺下一個(gè)千萬(wàn)輛的關(guān)鍵節點(diǎn),第四次開(kāi)啟品牌煥新戰略?！背Ｈ鸨硎?“我們期望,在未來(lái),人、車(chē)、貨、能源、數字和價(jià)值,能夠實(shí)現空間與時(shí)間的自由移動(dòng),虛擬與現實(shí)的自由交互。這既是我們發(fā)展戰略的集中體現,也是對未來(lái)美好生活的向往?！?/span>

據了解,基于全新的業(yè)務(wù)戰略方向,福田汽車(chē)將升級品牌架構,未來(lái)福田品牌將覆蓋車(chē)輛、零部件、數字科技和商業(yè)生態(tài),并持續推出電驅橋、混動(dòng)、氫能、碳資產(chǎn)等新品牌。

事實(shí)上,透過(guò)27年的過(guò)往畫(huà)卷可以看到,福田汽車(chē)所創(chuàng )造的價(jià)值,不僅面向用戶(hù)、企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè),對于投資者,福田汽車(chē)也交出了令人滿(mǎn)意的答卷。

福田汽車(chē)發(fā)布的2023年半年度報告顯示,今年上半年,福田汽車(chē)實(shí)現歸屬于母公司股東的凈利潤為6.06億元,同比增加178%;實(shí)現歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4.1億元,同比高增463%。

亮眼成績(jì)的取得,得益于福田汽車(chē)從戰略、生態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品等多個(gè)維度對商用車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級,堅持“成為綠色科技和市場(chǎng)領(lǐng)先的國際化企業(yè)”的企業(yè)愿景,以高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn),堅持“綠色科技驅動(dòng)能源革命,數字變革深化價(jià)值創(chuàng )造”的經(jīng)營(yíng)理念。

站在新起點(diǎn)上,福田汽車(chē)以更高的站位、更加清晰的戰略、更加宏偉的藍圖,為自身的長(cháng)足發(fā)展指引出前路,勢必也將為商用車(chē)行業(yè)的健康可持續發(fā)展注入新的活力。開(kāi)新局、謀新篇、 創(chuàng )新績(jì),福田汽車(chē)正通過(guò)腳踏實(shí)地的行動(dòng),引領(lǐng)變革風(fēng)向,駛向綠色、科技、自由的新未來(lái)。

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