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四年一度的世界杯即將于北京時(shí)間11月21日在卡塔爾開(kāi)幕。場(chǎng)上球隊奮勇奪冠，場(chǎng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)更是百花齊放，奪人眼球。今年的營(yíng)銷(xiāo)大戰中，出現了一支想象力超群的短視頻，不但吸引了球迷，更讓喜歡街舞、熱愛(ài)汽車(chē)的朋友們著(zhù)迷。
當賽博朋克遇上世界杯，當客車(chē)闖入街舞圈，這樣的組合令人們大呼“神奇”，甚至想要身臨其境體驗一下。這就是宇通客車(chē)所推出的世界杯品牌創(chuàng )意視頻——《中國宇通，綠動(dòng)世界》。
“足球斗舞”精彩紛呈，客車(chē)工廠(chǎng)“玩法”頻出
在這支視頻中，一群年輕人竟然在宇通客車(chē)的生產(chǎn)線(xiàn)上battle斗舞，甚至還玩起了花式足球，這一連串看似不可思議的操作，在高度現代化的新能源客車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)上竟無(wú)比和諧。有網(wǎng)友表示：“沒(méi)想到客車(chē)還可以這樣玩！”“現在的客車(chē)都變得這么潮嗎？”“中國的客車(chē)也太酷了吧！”
開(kāi)篇一個(gè)散發(fā)神奇光芒的能量球飛入屏幕，在高科技的智能生產(chǎn)線(xiàn)旁，一群年輕工人受到了它的催化，搖身一變成為時(shí)尚前沿的派對玩家，在工廠(chǎng)內開(kāi)起了“派對”，和機械臂一起勁舞。
隨著(zhù)節奏的推進(jìn)，一部部嶄新的客車(chē)生產(chǎn)下線(xiàn)，在激昂的音樂(lè )下，年輕人們圍繞著(zhù)客車(chē)開(kāi)始了一場(chǎng)特殊的足球賽。
隨著(zhù)雙方球員進(jìn)攻的腳步，場(chǎng)景不斷在工廠(chǎng)和不同車(chē)輛間快速切換，在高級智能的生產(chǎn)線(xiàn)下，足球賽沒(méi)有對車(chē)輛的生產(chǎn)造成任何影響，搭載自動(dòng)駕駛系統的巴士還能主動(dòng)避障，保證了“球員”的安全。最后，“足球”轉變?yōu)辄c(diǎn)亮新能源客車(chē)的神秘能量，和宇通的新能源產(chǎn)品融為了一體。
視頻全篇融合了電子音樂(lè )、街舞文化、世界杯比賽等年輕人時(shí)下最為追捧的前衛元素，而影片中作為各種炫酷未來(lái)場(chǎng)景的客車(chē)產(chǎn)線(xiàn)，正是來(lái)自宇通新能源智能化客車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)的實(shí)地取景。當客車(chē)遇上賽博朋克，既是傳統與潮流的碰撞，也是制造業(yè)品牌的一次有益創(chuàng )新。
打破刻板印象，不再做“理工男”
長(cháng)期以來(lái)，傳統制造業(yè)品牌傳播風(fēng)格總是給人一種“理工男”的形象，而且在內容上趨于“同質(zhì)化”。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和新興社交媒體的發(fā)展，傳統的企業(yè)宣傳片在廣大網(wǎng)友眼中已然變成了品牌的“自?shī)首詷?lè )”，無(wú)法觸達到用戶(hù)。只有推陳出新加入高時(shí)效性的元素進(jìn)行內容升級、視覺(jué)升級，才能在新媒體時(shí)代獲得關(guān)注和喜愛(ài)。
影片明確地選取當下流行的“賽博朋克”藝術(shù)風(fēng)格，提煉出其中的“科技化”、“未來(lái)感”元素和宇通工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)上的機械之美相結合，再加入街舞和電音派對的內容充實(shí)人和車(chē)的場(chǎng)景化關(guān)系，用“足球對抗”的方式，既豐富了片中人物的形象，也能成功地和世界杯的主題相契合?？梢哉f(shuō)，這部片子的出爐是新媒體時(shí)代廣大網(wǎng)友共同期待的效果。
在創(chuàng )作的過(guò)程中，宇通客車(chē)本身的特質(zhì)——“未來(lái)感”儼然成為全片制作的氛圍主旨，為了讓這種感覺(jué)更加真實(shí)，影片通過(guò)畫(huà)面特效將它具象成一顆來(lái)自未來(lái)宇通的“神秘能量”，這股能量在空中幻化飛行，穿梭于先進(jìn)的工廠(chǎng)和各式各樣的產(chǎn)品之間，也串聯(lián)起“小宇”緊急避球、充電屏幕的律動(dòng)、機械臂跳舞的相關(guān)橋段，成為宇通產(chǎn)品的精神內核。
雖說(shuō)扎根于傳統制造，但宇通以積極開(kāi)放的心態(tài)和敢于創(chuàng )新的實(shí)干精神培養出了品牌宣傳的“網(wǎng)感”，最終讓視頻獲得了全網(wǎng)熱議的效果。這也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代大潮下文化圈層的交融和領(lǐng)域的跨界既是對品牌傳播上的挑戰，也是獲得持續生命力的機遇。
出征全球市場(chǎng) ，宇通由內向外持續“煥新”
世界杯是各國球員的競技場(chǎng)，也是各大品牌的展示舞臺，此次宇通客車(chē)世界杯品牌創(chuàng )意視頻的熱播，與其說(shuō)是品牌傳播的一次出圈，不如說(shuō)是品牌本身由內向外的持續創(chuàng )新。在中國新能源客車(chē)實(shí)現“彎道超車(chē)”的時(shí)代，宇通正以積極開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)軍全球市場(chǎng)，助力各國實(shí)現綠色交通轉型。
在接下來(lái)的卡塔爾世界杯賽程里，宇通客車(chē)將代表中國客車(chē)出征海外。據了解，世界杯期間將有1500輛左右的宇通客車(chē)在卡塔爾投入使用，其中包括888輛宇通純電動(dòng)客車(chē)，服務(wù)于世界杯期間的公共交通網(wǎng)絡(luò )，與卡塔爾共同為全球帶來(lái)一場(chǎng)綠色、科技、可持續的“碳中和”世界杯。
同時(shí)在卡塔爾當地，全球最大電動(dòng)車(chē)場(chǎng)站也成功落地盧塞爾，宇通國際化的運維保障團隊將入駐該場(chǎng)站進(jìn)行管理和服務(wù)，為卡塔爾世界杯期間的公共交通提供保障，為游客和公眾提供獨特的綠色出行體驗。
在中國制造已經(jīng)成功出海的今天，只有盡快加速品牌的國際化和年輕化發(fā)展，才能讓“中國品牌”在國際舞臺上大放光彩?；蛟S從宇通開(kāi)始，未來(lái)我們能看到更多傳統制造業(yè)企業(yè)在品牌傳播領(lǐng)域的大膽嘗試，讓傳統的工業(yè)制造行業(yè)與時(shí)代同頻，涌現新的活力。希望未來(lái)有更多的制造業(yè)品牌能夠于時(shí)代發(fā)展中找到屬于自己的風(fēng)格，讓中國品牌文化響徹海內外，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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