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產(chǎn)品轉型，跟過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)

        昌河汽車(chē)這個(gè)名字就像一個(gè)時(shí)代的烙印，曾經(jīng)是一代人生活中割舍不去的一部分。80后、90后的父輩曾是昌河汽車(chē)輝煌的見(jiàn)證者，如今的新生代汽車(chē)消費者雖然對昌河的名字、車(chē)標還是有點(diǎn)陌生，但是，卻開(kāi)始越來(lái)越多的聽(tīng)到這個(gè)品牌的聲音。曾經(jīng)，昌河汽車(chē)在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)品換代沒(méi)有跟上，造成絕大部分人對昌河品牌的認知是斷層的。昌河汽車(chē)也清楚這一事實(shí)，在2013年加入北汽集團后，昌河汽車(chē)推出的MPV產(chǎn)品M50、M70，SUV產(chǎn)品Q(chēng)25、Q35，這代表昌河汽車(chē)兩個(gè)全新品類(lèi)的四款車(chē)型成為讓新一代消費者重新認識昌河的見(jiàn)面禮。

        從昌河Q35、M70等極具個(gè)性的代表車(chē)型身上，我們看到了昌河汽車(chē)對市場(chǎng)潮流的緊跟，這些新車(chē)的車(chē)型設計大膽、激進(jìn)，并且時(shí)尚、個(gè)性，產(chǎn)品配置全面而實(shí)用，吸引了不少年輕消費者的關(guān)注和喜愛(ài)，彰顯出年輕的品牌定位。特別是昌河Q35，這款車(chē)面向85后到90后年輕人群，一度成為昌河汽車(chē)的“爆款”產(chǎn)品。

目標轉型，與年輕消費者做接觸

        就昌河汽車(chē)而言，近兩年一直在不斷尋求新的突破，除了持續研發(fā)新車(chē)型，完善產(chǎn)品線(xiàn)布局，積極推進(jìn)新車(chē)上市速度以外，其品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)手段也在繼續深化創(chuàng )新。而尋求創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與企業(yè)品牌定位的契合，以此獲得新的消費者群體的認可與青睞，是品牌建設取得成功的關(guān)鍵。昌河汽車(chē)的一位營(yíng)銷(xiāo)負責人如此表述：“此前昌河旗下產(chǎn)品多以微車(chē)身份出現，近年來(lái)轉為推出SUV產(chǎn)品后，在市場(chǎng)認知層面，仍需要一定的適應時(shí)間，這將決定昌河汽車(chē)轉型的成功與否。在新的品牌定位中，昌河汽車(chē)將逐步樹(shù)立年輕、活力、動(dòng)感、親切、進(jìn)取的形象。昌河Q25、Q35對我們來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)復興之仗”。這也顯示了借助新產(chǎn)品進(jìn)行昌河品牌形象轉變的重要性。

        藝考，是藝術(shù)類(lèi)考生進(jìn)入各大藝術(shù)院校的第一道門(mén)檻，懷揣明星夢(mèng)的各路“女神”“小鮮肉”們，齊聚各大藝術(shù)名校，開(kāi)啟尋夢(mèng)之旅。2017年年初，在一年一度的藝考時(shí)間，昌河率先發(fā)力，強勢助陣在中國教育電視臺播出的首檔大型原創(chuàng )藝考公開(kāi)課電視節目《中國藝考》，支持年輕一族追逐夢(mèng)想，進(jìn)一步強化其在年輕群體市場(chǎng)的品牌影響力。而昌河Q35作為官方指定用車(chē)，承載著(zhù)藝考學(xué)員的夢(mèng)想炫動(dòng)出發(fā)！為追夢(mèng)之旅全程護航，贏(yíng)得了年輕一族的青睞。

        中國三對三籃球聯(lián)賽是目前國內僅有的兩個(gè)含有“CBA”稱(chēng)號、由中國籃球協(xié)會(huì )主辦的官方籃球聯(lián)賽，是一個(gè)年輕、富有活力的賽事，它將更專(zhuān)業(yè)的平臺帶給廣大籃球愛(ài)好者，無(wú)數懷有籃球夢(mèng)想的熱血青年在兼顧學(xué)業(yè)、工作之余，將自己的青春汗水無(wú)盡地揮灑在這片球場(chǎng)上，綻放著(zhù)他們的青春夢(mèng)想。2016年，昌河汽車(chē)還曾作為中國三對三籃球聯(lián)賽官方合作伙伴和贊助商，與全國觀(guān)眾一道，見(jiàn)證了青春夢(mèng)想。昌河汽車(chē)作為國內蓬勃發(fā)展，傳承軍工血統的品質(zhì)車(chē)企，與中國三對三籃球聯(lián)賽的結緣，正是昌河汽車(chē)布局年輕市場(chǎng)，發(fā)揚昌河軍工精神的重大舉措。

        無(wú)論是那些來(lái)自《中國藝考》的顏值爆表的學(xué)員，還是在中國三對三籃球賽場(chǎng)上活力四射的選手，他們同樣引人矚目，他們來(lái)自不同的地方，但有著(zhù)相同的青春朝氣和絢爛夢(mèng)想。昌河汽車(chē)讓這群懷揣夢(mèng)想的年輕人齊聚一堂，講述屬于他們的青春與夢(mèng)想。揮灑青春、追尋夢(mèng)想的旅途中，北汽昌河將為這些年輕人全程護航，用自己的不凡成色，致敬每一段追夢(mèng)的不凡青春。他們的執著(zhù)求知也從側面映射出了昌河汽車(chē)的發(fā)展精神，50年的沉淀積累，精益求精、匠心獨具，鑄就了今天的實(shí)力綻放。

        昌河汽車(chē)作為一個(gè)走過(guò)近50年風(fēng)雨歷程的老牌自主品牌企業(yè)，在北汽集團雙品牌戰略的指導下，從陣痛到轉型，一步步完成了年輕的新蛻變。從年輕化的產(chǎn)品，到必須面向的年輕化受眾渠道。昌河汽車(chē)通過(guò)一系列動(dòng)作強勢撩動(dòng)著(zhù)廣大年輕消費者的心，激發(fā)了不少年輕消費者關(guān)注。

        在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時(shí)代，只有那些真正為年輕消費者打造的產(chǎn)品才是真正的誠意之作，只有年輕化的營(yíng)銷(xiāo)手段也才能讓消費者真切地體會(huì )到昌河汽車(chē)用心造車(chē)的誠意，和品牌年輕化的決心。2017年，昌河汽車(chē)將新品上市和品牌年輕化作為雙重戰略目標，并以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗為基礎，不斷探索與實(shí)踐新的營(yíng)銷(xiāo)方式，未來(lái)將進(jìn)行更豐富、更貼近年輕消費群體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為昌河汽車(chē)向乘用車(chē)轉型，今后能在年輕化的乘用車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎。相信昌河汽車(chē)必會(huì )用匠心和責任樹(shù)立新的風(fēng)帆，成為當下年輕人高度信賴(lài)與喜愛(ài)的自主汽車(chē)品牌。

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