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6月1日，剛在道路運輸車(chē)輛展中憑借燃料電池客車(chē)搶盡風(fēng)頭的宇通客車(chē)再放“大招”，推出“曬笑臉贏(yíng)迪士尼套票，宇通校車(chē)快樂(lè )學(xué)童評選”活動(dòng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“快樂(lè )學(xué)童”活動(dòng))，該活動(dòng)以“快樂(lè )學(xué)童，最美笑容”為主題，旨在傳遞宇通校車(chē)守護兒童安全快樂(lè )成長(cháng)的理念，面向全國征集學(xué)童笑臉，并將在報名者中遴選部分獲獎?wù)?，贈送由宇通客?chē)提供的迪士尼套票，暢玩上海迪士尼。
這次活動(dòng)是宇通第一次試水“快樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”，也是突破傳統傳播方式的一次新嘗試。對于在傳播方面一直稍顯“保守”的客車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這或將成為從單向傳播到多向互動(dòng)的一次里程碑式事件。從安全校車(chē)到快樂(lè )學(xué)童，宇通“六一”活動(dòng)究竟“高”在何處呢?
校車(chē)和“六一”更相配
每年臨近六月一日，校車(chē)企業(yè)們都摩拳擦掌，想要給經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)、學(xué)童、家長(cháng)們一個(gè)不一樣的“六一兒童節”。毫無(wú)疑問(wèn)的是，作為呵護孩子成長(cháng)誕生的交通運輸工具，校車(chē)和孩子們緊密相連，“六一兒童節”也可以算作是校車(chē)的節日。
近兩年，隨著(zhù)學(xué)童上下學(xué)安全問(wèn)題關(guān)注度的日益提升，黃色的專(zhuān)業(yè)校車(chē)開(kāi)始出現在各級城市的街頭巷尾，長(cháng)鼻子校車(chē)已不再僅是電視、電影中的陌生畫(huà)面，而是生活中最常見(jiàn)的一種交通工具。校車(chē)企業(yè)們也更加注重校車(chē)的傳播。
其實(shí)，校車(chē)的傳播從未間斷，以宇通為例，2015年8月啟動(dòng)的“袋鼠行動(dòng)”安全大講堂已持續近一年，幾乎成為了宇通校車(chē)的標志性活動(dòng);去年底舉辦的校車(chē)安全試驗，也引起了行業(yè)內外的廣泛關(guān)注。
然而，在多重對比下，此次宇通的“快樂(lè )學(xué)童”活動(dòng)卻更為出彩。首要原因就在于宇通抓住了一個(gè)完美的時(shí)間節點(diǎn)，將“六一兒童節”和“快樂(lè )學(xué)童”搭配在一起，讓主題和時(shí)間節點(diǎn)完美契合。
迪士尼是個(gè)好話(huà)題
上海迪士尼太火了!遠比想象中還要早就火了。
2015年，長(cháng)三角客運企業(yè)制定了往返迪士尼的客運線(xiàn)路，今年年初，上海迪士尼已頻繁出現在各個(gè)網(wǎng)站、自媒體以及公眾號上。眾所周知，上海迪士尼是個(gè)十足的新聞點(diǎn)。
中國內地首座迪士尼主題樂(lè )園，也是亞洲第三個(gè)，世界第六個(gè)迪士尼主題公園，包括米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界和夢(mèng)幻世界等六大主題園區。上海迪士尼掀起的這一波快樂(lè )狂歡大潮，早已吸引到了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注，有關(guān)上海迪士尼的話(huà)題更是成為了各類(lèi)媒體上關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，也當之無(wú)愧的成為了各類(lèi)企業(yè)熱點(diǎn)借勢營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題之王。
如此多光環(huán)在身，無(wú)怪乎人們如此青睞這個(gè)話(huà)題。
不過(guò)，趕得早不如趕得巧，宇通“快樂(lè )學(xué)童”活動(dòng)從6月1日啟動(dòng)，6月15日截止，而活動(dòng)截止的第二天，6月16日，上海迪士尼正式開(kāi)園，無(wú)疑屆時(shí)有關(guān)上海迪士尼的話(huà)題又將一次成為熱點(diǎn)。由此來(lái)看，宇通校車(chē)快樂(lè )學(xué)童評選活動(dòng)時(shí)間安排之精妙讓人不得不贊嘆。
另一方面，宇通除了時(shí)間點(diǎn)把握的巧妙外，活動(dòng)的獎品也是誠意十足。此次宇通搭上上海迪士尼這班“車(chē)”，并沒(méi)有將“快樂(lè )學(xué)童”活動(dòng)和上海迪士尼“生拉硬拽”地找相同，而是直接將上海迪士尼的門(mén)票作為冠、亞、季軍的獎品奉送，而冠軍更是能全家免費暢游上海迪士尼，讓孩子們真正的能夠享受到快樂(lè )。這么大手筆的投入，在用心之外更讓人感受到宇通校車(chē)的一份真誠。而事實(shí)上，宇通校車(chē)在安全上的苦心孤詣不正是為了讓學(xué)童們的上學(xué)路更多一份安全保障，呵護他們更加快樂(lè )的成長(cháng)嗎?
一個(gè)有溫度的品牌傳播
當前，城市生活節奏太快，人們日常接收到的溫暖太少，就更為期待人性化的傳播方式。近兩年，很多人都提出“有溫度的傳播”，尤其在品牌傳播上，除了產(chǎn)品本身，更多地呼吁一些如情懷、感受、愛(ài)、人性等有溫度的內容，人們需要的不是告知，而是感染。這對于客車(chē)企業(yè)，尤其是校車(chē)企業(yè)提出了更高要求。
校車(chē)是很多孩子每天上下學(xué)的“伙伴”，是守護孩子成長(cháng)、承載孩子們歡聲笑語(yǔ)的樂(lè )園，每一位家長(cháng)都希望，是一個(gè)有溫度的品牌，創(chuàng )造出的一個(gè)有溫度的產(chǎn)品，能給孩子帶來(lái)更溫暖的體驗。而宇通校車(chē)接收到了這一信息，“快樂(lè )學(xué)童”活動(dòng)應運而生。
通過(guò)“快樂(lè )學(xué)童”活動(dòng)，宇通希望傳遞“安全交給我們，快樂(lè )屬于孩子們”的理念。同時(shí)，宇通也希望帶領(lǐng)行業(yè)共同來(lái)關(guān)注孩子們，不僅是“六一”兒童節這一天，也不僅關(guān)注孩子們的上下學(xué)，而是更深層次地關(guān)注孩子們的身心健康成長(cháng)，關(guān)注精神層面的快樂(lè )。
畢竟，做一個(gè)溫暖的品牌不易，但做一件溫暖的事不難!
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