——歡迎到訪！ 專業(yè)商用車網(wǎng)絡媒體 為您服務
2015年9月11日，被譽為“中國達喀爾”的絲綢之路中國越野拉力賽在敦煌古城舉行了收車儀式。國內(nèi)知名商用車企業(yè)南京依維柯公司車隊（修改），再次拿下T4組廠商杯冠軍及特種車輛組廠商杯冠軍，成為賽場的耀眼明星。事實上，早在參加中國大越野之前，南京依維柯就已經(jīng)全面發(fā)力各大汽車競技賽事，如2012環(huán)塔越野拉力賽、2013東川國際泥石流越野拉力賽、2014漠河國際冰雪汽車越野賽以及今年7月的舉行的2015青藏高原拉力賽，并在各項賽事中屢奪桂冠，在中國商用車行業(yè)的賽道上，掀起了一陣所向披靡的藍色旋風。
賽事反哺品牌 賽事營銷初見成效
近年來，人們對汽車賽事的關注度越來越高，它所帶來的大量媒體報道和公眾關注為參賽的汽車廠商提供了一個絕佳的品牌宣傳平臺。從品牌營銷的視角來看，這無疑是一個宣傳品牌的極佳平臺?？梢钥闯?，南京依維柯的加入并非一時興起，而是醞釀已久的一大舉動。通過對南京依維柯投身賽道的兩大品牌依維柯和躍進的產(chǎn)品銷量可以發(fā)現(xiàn)，其在賽事過程中展現(xiàn)出的優(yōu)越品質，已為企業(yè)品牌價值內(nèi)涵的提升帶來了顯著收益。
從南京依維柯上半年發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)可以看出，在國內(nèi)輕卡市場下滑20%-30%的大環(huán)境下，南京依維柯的銷量卻呈現(xiàn)逆勢上升趨勢，可以說，這些成績的獲取都離不開青藏高原拉力賽、中國大越野等一系列接地氣的賽事營銷推廣方式。事實上，早在2012年南京依維柯便開始試水賽車賽事。近四年來，南京依維柯不僅在戰(zhàn)績上大獲全勝，更在用戶口碑上獲益良多。2012環(huán)塔越野拉力賽“廠商隊杯”、“卡車組”冠軍；2013東川國際泥石流越野拉力賽卡車組冠軍、2013中國越野拉力賽T2組廠商杯、T4卡車組廠商杯冠軍和2014漠河國際冰雪汽車越野賽T4卡車組冠軍。今年開賽以來，南京依維柯更是以不可擋的破竹之勢，拿下2015年青藏高原高原拉力賽T4.1組、T2組和汽車廠商杯三冠王。憑借著在各大賽道上的不俗成績，南京依維柯旗下產(chǎn)品廣獲贊譽。
為中國高端輕卡代言，為消費者造好車
“多年來，我們參加過很多賽事，一直堅持的原因有三點。首先，對于南京依維柯而言，我們可以利用這個平臺來提升品牌及產(chǎn)品的認知度和美譽度，同時實現(xiàn)我們的營銷戰(zhàn)略；其次，通過汽車賽事，我們的產(chǎn)品品質得到了考驗與驗證；第三，通過車手的試駕，我們也發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品存在的不足和需要改進的地方，可以更具針對性地對產(chǎn)品進行調(diào)整優(yōu)化?！蹦暇┮谰S柯相關負責人說道。
在熔鑄著“上汽血統(tǒng)”和“意大利賽車世家”兩大基因的南京依維柯的骨子里，流淌著一種造車信念——為更卓越的產(chǎn)品而努力！在今年上海車展期間，南京依維柯實現(xiàn)了基于菲亞特F1動力鏈的IVECO、躍進全系產(chǎn)品升級。作為當前國際領先的輕型柴油動力系統(tǒng)，F(xiàn)1系列發(fā)動機在動力輸出、節(jié)能環(huán)保、智能科技、耐用性以及適用性等方面都具有同類產(chǎn)品難以企及的性能優(yōu)勢。兩款發(fā)動機F1A和F1C均采用高性能的 BOSCH新一代超高壓共軌電控噴油系統(tǒng)，通過多點噴射技術，精確控制噴油量，提升發(fā)動機功率、扭矩，降低發(fā)動機油耗排放和排放，不僅可滿足國V排放要求，更可提升至國VI排放標準?？梢哉f，南京依維柯以全新的動力總成一舉奠定了未來5年的產(chǎn)品優(yōu)勢，使之再次走在了行業(yè)的前沿，一舉奠定了其體育營銷不斷走向成功的基礎。
“賽道是產(chǎn)品最好的檢驗場，南京依維柯就是把賽道當成了練兵場，在激烈的戰(zhàn)火中淬煉、進步，方能在市場上顯真章?！蹦暇┮谰S柯相關負責人表示：“未來的賽事營銷戰(zhàn)略將向更艱險的賽道、更高規(guī)格的賽事進軍，在消費者心中逐漸建立‘南京依維柯=硬漢品質’的品牌聯(lián)想?！?/span>
全面投入賽事，樹立賽事營銷典范
中國大越野、高原拉力賽等賽事的不斷舉辦，標志著中國汽車賽事不斷向前發(fā)展。以南京依維柯為代表的眾多國內(nèi)商用車企業(yè)也紛紛表示，全力支持、推進中國汽車賽事發(fā)展是企業(yè)義不容辭的責任和義務，作為中國汽車工業(yè)的一份子，必將責無旁貸、全力以赴的完成肩負的光榮與使命。
據(jù)悉，南京依維柯賽事營銷戰(zhàn)略的藍圖已經(jīng)全面鋪開，未來的參賽規(guī)模將擴張到更加多元的汽車賽事，賽事內(nèi)容涵蓋拉力賽、越野賽等多個賽事類型，真正做到把所有旗下明星車型都一一送上了賽道。除了參與汽車競技賽事外，南京依維柯還積極投入多項公益事業(yè)活動之中，在剛剛結束的2015環(huán)中國國際公路自行車賽中，南京依維柯作為環(huán)中國賽事官方唯一指定商用車伙伴，派出25輛南京依維柯Power Daily尊享版，用及時、高效、貼心的服務，為賽事的順利進行提供了全方位的服務保障。
相比于其他的車企以噱頭為主的營銷策略，可以看出，南京依維柯的賽事營銷戰(zhàn)略要“玩真的”，即以賽績驗產(chǎn)品、證品牌。從短期來看，揚名賽道將加深消費者心中“南京依維柯=硬漢品質”的品牌印象，快速提升產(chǎn)品口碑。進一步來說，隨著賽事規(guī)模的不斷擴大，通過對賽車調(diào)校、車手反饋等信息的收集，來促進車型的研發(fā)和改進。而放眼長遠，南京依維柯絕不會止步于目前已參加的賽事，將繼續(xù)參與更高規(guī)格的國際頂級賽事，這對營造企業(yè)賽車文化、推動中國賽車運動的發(fā)展大有裨益。
版權聲明：此文源自南京依維柯，如需轉載請尊重版權并保留出處。內(nèi)容若存有質量疑問請立即與本網(wǎng)聯(lián)系，商用車之家將盡快處理并予以回應。
