2014年元旦晚上，《新聞聯(lián)播》在節目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片，播音員康輝輕松地總結道：“朋友們都在說(shuō)，2013就是愛(ài)你一生，2014就是愛(ài)你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛(ài)和正能量吧!”此番結束語(yǔ)在網(wǎng)民中掀起不小的熱議，有網(wǎng)友戲稱(chēng)：連《新聞聯(lián)播》都開(kāi)始“賣(mài)萌”了。

 

 

    不再是硬邦邦“國家大事，世界風(fēng)云”，而是更加關(guān)注普通人生活，《新聞聯(lián)播》在2013年進(jìn)行了一系列的風(fēng)格轉型。更親民的情感傳播，已經(jīng)成為公眾最容易接受的溝通方式，能夠引起最大共鳴與反饋，連官方色彩濃重的《新聞聯(lián)播》也已經(jīng)開(kāi)始轉變。

 

 

    《新聞聯(lián)播》的改變表明了當前傳播手段變化趨勢，去功利化、走親民路線(xiàn)更能獲得廣大公眾的認同。在市場(chǎng)推廣領(lǐng)域，越來(lái)越多的企業(yè)選擇公益推廣形式，取得了社會(huì )效益與市場(chǎng)效益雙豐收的良好效果。

 

    “中國校車(chē)普及者”長(cháng)安校車(chē)在2013聯(lián)手中央電視臺制作 “關(guān)注偏遠地區教育，讓夢(mèng)想不再遙遠”大型公益廣告片，并在全國600多家地方電視臺播放。在國家全面啟動(dòng)小城鎮建設的背景下，讓更多的人關(guān)注中國偏遠地區的教育，同時(shí)也體現了長(cháng)安校車(chē)的企業(yè)社會(huì )責任。與其他企業(yè)相比，長(cháng)安校車(chē)此舉更彰顯了對中國校車(chē)事業(yè)長(cháng)足發(fā)展更切實(shí)的一種使命感和責任感。
 

 

 

    斥巨資在央視投放廣告片，在中國客車(chē)行業(yè)可謂是獨樹(shù)一幟，體現的是長(cháng)安客車(chē)一種更高的企業(yè)格局與視野，同時(shí)也得到市場(chǎng)的充分認可。在2013年長(cháng)安校車(chē)全年銷(xiāo)量達到3959臺，在30多家校車(chē)企業(yè)中位居前列。其中，長(cháng)安5-6米中小型校車(chē)銷(xiāo)售1928臺，是該校車(chē)類(lèi)型同比增幅最大的校車(chē)廠(chǎng)家。

 

    長(cháng)安校車(chē)累積銷(xiāo)量破萬(wàn) 2013繼續領(lǐng)跑市場(chǎng)

 

    2012年甘肅的一場(chǎng)校車(chē)意外，讓這一年成為中國校車(chē)元年。隨后國務(wù)院《校車(chē)安全管理條例》和兩項校車(chē)新國標相繼頒布實(shí)施后，校車(chē)市場(chǎng)在萬(wàn)眾矚目中快速啟動(dòng)，眾多廠(chǎng)家紛紛進(jìn)軍校車(chē)市場(chǎng)意欲搶位。但2013中國校車(chē)市場(chǎng)表現得不溫不火，全年校車(chē)共銷(xiāo)售28429輛，比去年同期的27120輛增長(cháng)了4.83%，遠低于人們年初的預期值。在整體增長(cháng)疲軟形勢下，8米以下的中小車(chē)型份額快速增長(cháng)，而大型校車(chē)需求日趨飽和。這與中國校車(chē)市場(chǎng)現實(shí)需求緊密相關(guān)，而長(cháng)安校車(chē)在正確的推廣策略指引下，在這一輪市場(chǎng)變革中占據先機。

 

 

 

    中國的校車(chē)市場(chǎng)與中國國情緊密相關(guān)。在東部發(fā)達地區，城市化水平高，配套設施完善，公眾經(jīng)濟能力較強。這些地區的校車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，并且依靠當地公交系統和個(gè)人私家車(chē)就已經(jīng)可以解決學(xué)生上學(xué)的交通需求。而在中國廣大中西部地區，尤其在縣鄉一級對校車(chē)需求最為強烈。根據2013年各省銷(xiāo)售數據，四川、貴州、云南、湖南等省的中小型校車(chē)的增長(cháng)最為迅猛。

 

    這些地區普遍存在學(xué)生數量眾多，居住分散，公路交通運力不足，道路設施不完善等共同特點(diǎn)。只有中小型校車(chē)，才最適應當地實(shí)際情況。如果全部發(fā)展“長(cháng)鼻子”美國式校車(chē)，顯然是非常不合適的。最終的結果就是：校車(chē)買(mǎi)不起，開(kāi)不動(dòng)，讓非法校車(chē)大行其道，校車(chē)安全隱患隨之產(chǎn)生。

 

    長(cháng)安校車(chē)之所以選擇電視公益廣告形式進(jìn)行推廣，源于在縣鄉地區電視仍然是最權威的傳播媒體，采取中央電視臺與地方電視資源組合播放，有效達成了權威性和覆蓋率雙贏(yíng)。另外以關(guān)注偏遠地區教育作為切入口，最為真實(shí)反映這些地區對發(fā)展校車(chē)的強烈愿望，吸引更多社會(huì )力量的加入。尤其是通過(guò)央視這樣極具公信力的國家媒體，以公益廣告形式推廣，更切實(shí)民生，更能夠得到當地政府、學(xué)校的共鳴。
 

 

    “做校車(chē)就是做公益”這是長(cháng)安校車(chē)做出的莊嚴承諾，長(cháng)安校車(chē)從一開(kāi)始就堅持校車(chē)的公益屬性。2012年9月27日，長(cháng)安校車(chē)亮相中央電視臺財經(jīng)頻道推出的大型慈善公益晚會(huì )《春暖2012》第二季——《滿(mǎn)載夢(mèng)想的校車(chē)》，現場(chǎng)向貴州和青海捐贈了10輛新標準長(cháng)頭校車(chē)，成為晚會(huì )現場(chǎng)收到的數額最大的一筆捐贈。2013年8月22~24日，長(cháng)安客車(chē)參加首屆全國學(xué)校后勤裝備博覽會(huì )，并正式發(fā)布長(cháng)安校車(chē)“愛(ài)行天下”服務(wù)品牌。在2013年，長(cháng)安校車(chē)堅持走公益推廣主線(xiàn)，央視公益廣告成為這一策略的有力體現，讓更多的目標群體了解長(cháng)安的公益行動(dòng)，并實(shí)現最有效的價(jià)值認同。

 

 

    長(cháng)安校車(chē)在2013年發(fā)布5米神童校車(chē)，是長(cháng)安校車(chē)專(zhuān)為縣鄉地區的打造一款精品校車(chē)，通過(guò)國家權威的安全碰撞試驗，并且該車(chē)B級駕駛本也開(kāi)，解決了校車(chē)推廣實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，長(cháng)安校車(chē)依托長(cháng)安集團的規?；a(chǎn)、采購模式，有效降低了產(chǎn)品成本，最大限度讓利于廣大校車(chē)用戶(hù)。更安全、更經(jīng)濟、更可靠的長(cháng)安校車(chē)，在2013年收獲了一份滿(mǎn)意的成績(jì)單。1928臺的單品銷(xiāo)量，是該校車(chē)類(lèi)型同比增幅最大的校車(chē)廠(chǎng)家，稱(chēng)謂“明星”產(chǎn)品實(shí)至名歸!