別克 君越 君子之道
“我有一雙銳利的眼睛，自認(rèn)為閱人無(wú)數(shù)，卻讀不透你。你一聲‘hello’拉近我們的距離，其實(shí)是你更懂我。而你在那里，在旁人看不透的深刻里，演繹著自己的故事，無(wú)需叫囂，內(nèi)涵盡顯。這就是你——全新君越。而我們，從這里開始，互相吸引著。” 
全新君越吸引的是一位女性車主，一位在北京微軟工作的留美“海歸”，這位車主以感性的語(yǔ)言在微信記錄了“君越之美”。 不得不說，這是君越的品牌塑造成功之處。試想，在微信這種私享空間里，她深情地表達(dá)對(duì)愛車之愛，性格的沉靜不喧嘩之處，怡然而出。 回到品牌本身來(lái)考量，品牌是受眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌是產(chǎn)品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起。如“MUJI=自然 簡(jiǎn)約 環(huán)保=崇尚自然、有環(huán)保意識(shí)的人”、“宜家=美觀、實(shí)用、創(chuàng)意=熱愛生活的人”。 而君越=不喧嘩，自有聲的人。 時(shí)下，車企新車型不斷導(dǎo)入，舊車型賣力換代，A+級(jí)車向上攀附，入門級(jí)豪華車向下打壓。在整個(gè)汽車市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇的年代，全新君越以30萬(wàn)元的價(jià)格裝備了比肩百萬(wàn)豪車的配置，想呈現(xiàn)的不僅是一場(chǎng)配置盛宴，更是對(duì)自己的深刻詮釋：豪華，是一種態(tài)度；而低調(diào)，是一種的風(fēng)度——“不喧嘩，自有聲”。 今夏，別克“全新君越五部曲”，以微電影的形式，通過5個(gè)故事詮釋了君越的大氣、沉穩(wěn)、安靜、安全感等人格特質(zhì)。顯然，君越想傳遞的是車如其人的品牌歸屬感。 舉例來(lái)說，全新君越的一則廣告語(yǔ)十分抓人：“我愛上他的安靜。他不說話的樣子，讓我害怕，也讓世界害怕。” 乍看廣告語(yǔ)，覺得是對(duì)人格魅力的深刻詮釋，但廣告卻是在詮釋靜音科技，即君越采用的靜音科技，是一種全面降低、阻隔及吸收來(lái)自于車輛不同系統(tǒng)噪音與震動(dòng)的綜合靜音科技，可以從從減少噪音、阻隔噪音和吸收噪音等三個(gè)方面全方位的控制車內(nèi)噪音。 因而，“這就是他，全新君越，一言不發(fā)，依然征服世界。”由此，車格人格融為一體，大音希聲，有實(shí)力匯聚氣場(chǎng)。如IntelliLink、IntelliSafe、IntelliDrive等高端革新技術(shù)的加入，足證這輛高檔旗艦橋車反求諸己，以實(shí)力為前提的真正價(jià)值。 君越所形成的“不喧嘩，自有聲”形象認(rèn)知度，受眾通過品質(zhì)認(rèn)知，表現(xiàn)出客戶忠誠(chéng)度，已經(jīng)成為其品牌向上的無(wú)形資產(chǎn)。如受眾認(rèn)為，直瀑式鍍鉻格柵鑲嵌著三色盾牌，蘊(yùn)含著厚重與堅(jiān)固；LED日間行車燈與霧燈閃耀著犀利與鋒芒；弧光曲棱車身特征線與高腰線雕刻出硬朗與風(fēng)范；遙相呼應(yīng)的前后大燈讓整體更顯和諧，18英寸十輻輪圈旋轉(zhuǎn)出動(dòng)感…… 當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)號(hào)召力。君越在市場(chǎng)、口碑、形象上令對(duì)手艷羨。4年間，35萬(wàn)臺(tái)銷量、25萬(wàn)元以上車型占比過半，相信“諸侯們”不無(wú)側(cè)目之感。 而此番推出“全新君越五部曲”，宣示其品牌向上的價(jià)值內(nèi)涵，可見其對(duì)市場(chǎng)的品牌文化認(rèn)可度已是信心大增——“豪華之區(qū)別于浮華，不在叫賣和比拼”；“成就不在音量的大小，而在實(shí)力本身”；“魅力不靠曝光率，而靠影響力”……因?yàn)椋热魞?nèi)心沒有境界，喊出這些“希聲之語(yǔ)”，何其難也。 這些人格魅力無(wú)不與豪華車的品牌個(gè)性相呼應(yīng)，讓人產(chǎn)生品牌聯(lián)想，即“全新君越為什么能”？ 在從外形到內(nèi)飾等細(xì)微處審視之后，發(fā)現(xiàn)全新君越的豪車氣度盡然閃耀： 除了全系標(biāo)配的ABS、EBD、TCS車身牽引力控制系統(tǒng)、ESC電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)以及TPMS智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、EPB電子駐車系統(tǒng)、EEPO剎車優(yōu)先系統(tǒng)等主動(dòng)安全配置和超高強(qiáng)度BFI一體化車身架構(gòu)，更讓人驚嘆的是 IntelliSafe前瞻性主動(dòng)安全系統(tǒng)。它涵蓋了全車速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、碰撞預(yù)警系統(tǒng)、車道偏離預(yù)警系統(tǒng)、車道變更輔助系統(tǒng)以及泊車預(yù)警系統(tǒng)，創(chuàng)建全方位的安全駕乘環(huán)境，防范于未然，引領(lǐng)行車安全新境界。 新君越座椅前后排均支持加熱和通風(fēng)，前排有指壓式按摩和腿部支撐設(shè)計(jì)、12向電動(dòng)調(diào)節(jié)和頭枕4向調(diào)節(jié)功能。CDC全時(shí)主動(dòng)液力減震系統(tǒng)配合H-arm獨(dú)立后懸掛，對(duì)底盤進(jìn)行控制，帶來(lái)駕乘舒適性；而隔音性能也使全新君越的車內(nèi)寧?kù)o程度足以媲美入門級(jí)豪華車。 新君越可謂八音俱全，采用比肩豪華車的影音配置：藍(lán)光DVD播放器、后排雙8英寸顯示屏、帶11揚(yáng)聲器的Bose Centerpoint環(huán)繞音響系統(tǒng)，讓移動(dòng)影院如影隨形，借助遙控器和無(wú)線耳機(jī)能讓兩個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)不同媒體內(nèi)容的播放。而全景天窗為新君越全系標(biāo)配，自然界的美妙音響也能適時(shí)收納。 扎實(shí)而沉穩(wěn)，豪華不浮夸，于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)品質(zhì)，于無(wú)言中散發(fā)品味。這就是“不喧嘩、自有聲”的全新君越。 毋庸贅述，當(dāng)品質(zhì)抵達(dá)高度，品牌的情感認(rèn)同成為選擇趨向。全新君越正如低調(diào)的精英，精干有內(nèi)涵，選擇，不只是對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)品牌的認(rèn)同，對(duì)風(fēng)格的贊賞。位處中堅(jiān)力量，任重而道遠(yuǎn)，而全新君越的不卑不亢，內(nèi)斂寂靜，人車相諧就是一道風(fēng)景。 電話：400-656-6370 地址：牡丹江市江南開發(fā)區(qū)烏蘇里路35號(hào) |
