一汽馬自達(dá)6阿特茲打破常規(guī) 創(chuàng)新營銷
近日，第三屆“社交營銷網(wǎng)絡(luò)論壇暨金蜜蜂頒獎盛典”在京揭幕。在廣告行業(yè)媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)以及眾多行業(yè)評委嘉賓共同見證下，一汽馬自達(dá)阿特茲“極限速遞”整合傳播項目，斬獲“最佳整合營銷類金獎”，為阿特茲的榮譽榜單再添新榮耀。 
社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎，是全行業(yè)營銷類最有分量的獎項之一。主要關(guān)注的是那些引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向并對行業(yè)正向發(fā)展產(chǎn)生巨大影響力、最具創(chuàng)新活力、最具競爭力的項目案例。重在表彰經(jīng)實踐檢驗獲得了群體傳播效應(yīng)和實際營銷效果的行業(yè)標(biāo)桿案例。評委會秉持全面、客觀、公正、公開的原則，在充分尊重網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果的基礎(chǔ)上，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個方面遴選出2013-2014年度國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典標(biāo)桿案例。此次一汽馬自達(dá)阿特茲獲獎，更加證實了阿特茲營銷的實力。 作為一汽馬自達(dá)戰(zhàn)略車型，阿特茲始終堅持創(chuàng)新與體驗的營銷策略，以鮮明、連續(xù)、有力的傳播聲量，使“打破常規(guī)，挑戰(zhàn)極限”產(chǎn)品理念深入人心。在策劃、實施“極限速遞”整合傳播時，一汽馬自達(dá)力邀“創(chuàng)業(yè)夢想家”俞敏洪出山助威，導(dǎo)演了一場名人與名車主演的體驗式創(chuàng)新營銷大戲： 線上名人訪談?wù)搼?zhàn)“打破常規(guī)的創(chuàng)新精神”（4月20日），線下開啟阿特茲支持北京大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)合作儀式（4月25日），并且創(chuàng)新地以“史上最大快遞包裹”形式將零里程的阿特茲“快遞”至俞敏洪面前（4月28日），及至俞敏洪和北大校友會企業(yè)家代表出席阿特茲上市發(fā)布會（5月6日），一整套營銷“組合拳”徹底引爆阿特茲上市熱潮，體現(xiàn)了一汽馬自達(dá)高超的戰(zhàn)略眼光及營銷造詣。 
阿特茲上市以來，迅速以“后來居上”的姿態(tài)成為B級車市場上的一匹黑馬。這不僅僅是強大產(chǎn)品力的威力——動感外形、超低油耗、出眾駕控、科技裝備、頂級安全，更離不開一系列打破常規(guī)的創(chuàng)新營銷動作，讓產(chǎn)品形象更加深入人心。未來，在強大的產(chǎn)品力的支持下，阿特茲還將在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，將進(jìn)一步打破現(xiàn)有的中高級轎車市場格局，掀起一股全新風(fēng)潮，成就中高級運動轎車新的王者。
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