納智捷多元營(yíng)銷(xiāo) 主打年輕人群
日前，The Color Run正式在廣州奧體中心上演收官瘋狂盛宴。近兩萬(wàn)人的參與者在色彩海洋中感受時(shí)尚運動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè )體驗。在活動(dòng)現場(chǎng)，納智捷優(yōu)6再出新招：“千聲哨響徹color run收官 萬(wàn)聲贊共慶優(yōu)6大捷”。納智捷展臺的最潮互動(dòng)活動(dòng)——“挑戰千人口哨神曲”吸引眾多彩跑者參與，成為廣州站的焦點(diǎn). 活動(dòng)后東風(fēng)裕隆汽車(chē)納智捷市場(chǎng)部吳柏青部長(cháng)接受了專(zhuān)訪(fǎng)。 納智捷互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)越做越多元 問(wèn)：東風(fēng)裕隆納智捷今年組織了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是否達到了預期的效果？另外，明年納智捷在營(yíng)銷(xiāo)上有何規劃？ 答：東風(fēng)裕隆納智捷在今年創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的部分，我們分了幾個(gè)思路，首先是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的部分包括像《痞子英雄：黎明升起》電影植入，還有包括新絲路模特大賽賽事活動(dòng)的植入。其次是體育賽事的部分，今年算是“初婚”，效果非常好，因為現在的營(yíng)銷(xiāo)方式都越來(lái)越傾向于體驗的方式，讓消費者能夠參與進(jìn)來(lái)。 在The Color Run熱場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候你就可以發(fā)現，只要給大家一個(gè)舞臺，消費者的參與就是最好的代言，在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，東風(fēng)裕隆會(huì )越來(lái)越加重跟消費者互動(dòng)，而不是東風(fēng)裕隆單方面想要表達什么，讓消費者來(lái)表達他想表達的就是最好的注解。The Color Run這個(gè)活動(dòng)今年舉辦了7場(chǎng)的活動(dòng)，我們的目的就是希望活動(dòng)能夠契合納智捷優(yōu)6 SUV健康快樂(lè )、時(shí)尚個(gè)性。在整個(gè)活動(dòng)里面體現得非常好，納智捷優(yōu)6 SUV是The Color Run唯一的一個(gè)官方領(lǐng)跑車(chē)輛，就這兩個(gè)活動(dòng)來(lái)看其實(shí)達到一個(gè)非常好的效果，通過(guò)The Color Run把東風(fēng)裕隆納智捷的品牌精神慢慢地深入到大家心中，我覺(jué)得這是一個(gè)非常棒的活動(dòng)。 有人說(shuō)我們納智捷做的是差異化營(yíng)銷(xiāo)。與其說(shuō)是叫差異化營(yíng)銷(xiāo)，不如說(shuō)我們想方設法想要跟我們的消費族群接觸。倒不是說(shuō)想要為了差異化而差異化，差異化的目的還是想用現在最新的方式來(lái)跟我們的目標族群做接觸，所以差異化的背后其實(shí)代表說(shuō)現在我們的購車(chē)人群越來(lái)越年輕，他們的媒體使用習慣和生活方式也越來(lái)越多元，所以差異化背后代表著(zhù)東風(fēng)裕隆納智捷也要跟著(zhù)與時(shí)俱進(jìn)，去做一些跟過(guò)去不一樣的活動(dòng)。差異化營(yíng)銷(xiāo)它不是理論上、課本上的教學(xué)，而是說(shuō)你真的觀(guān)察他們的生活，體現在他們平常的活動(dòng)里面。 在明年的部分，我們希望更跨界，能夠接觸到更多元面貌的族群。像今年The Color Run基本接觸到這些年輕時(shí)尚的消費族群，那在明年的話(huà)，我們希望除了年輕時(shí)尚以外，應該還有不同族類(lèi)的族群。比如說(shuō)今年沒(méi)有來(lái)跑The Color Run的，他的生活面貌是怎么樣，其實(shí)這也是我們要去發(fā)掘的。所以說(shuō)明年除了娛樂(lè )和賽事的營(yíng)銷(xiāo)部分，接觸面會(huì )更加廣泛。 銷(xiāo)量超出年初設定目標 問(wèn)：現在優(yōu)6銷(xiāo)量大概是怎么樣？ 答：根據9月全國乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì )數據顯示，納智捷優(yōu)6 SUV在9月份銷(xiāo)售5897輛，上市至今訂單超過(guò)33000張，月均銷(xiāo)量超5000輛，銷(xiāo)售勢頭一路飄紅，憑借優(yōu)6 SUV的成功上市，該車(chē)型已榮膺12-15萬(wàn)合資品牌SUV銷(xiāo)量冠軍。我們今年全年度納智捷設定的目標，在年初的時(shí)候我們是設定4.5萬(wàn)臺，在今年我們基本達到突破5萬(wàn)臺。 
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